時(shí)隔一年，騰訊視頻再次宣布會(huì)員價(jià)格調(diào)整。

近日，澎湃新聞?dòng)浾邚尿v訊視頻獲悉，將于4月20日零點(diǎn)對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，兩大類型會(huì)員12種會(huì)員類型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級(jí)影視VIP的多項(xiàng)套餐價(jià)格等5種會(huì)員價(jià)格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。

騰訊視頻VIP連續(xù)包月價(jià)格由20元調(diào)整為25元，VIP連續(xù)包季從58元漲到68元，VIP連續(xù)包年從218元漲到238元。騰訊視頻VIP季卡從68元漲到78元，VIP年卡價(jià)格由253元調(diào)整為258元。

超級(jí)影視VIP連續(xù)包月價(jià)格由30元調(diào)整為35元，超級(jí)影視VIP連續(xù)包季從88元漲到98元。

騰訊視頻上一次會(huì)員調(diào)價(jià)是去年4月10日，漲幅最高50%。

據(jù)了解，在騰訊視頻調(diào)價(jià)之前，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻也都在去年底至今年初的幾個(gè)月里相繼提高了會(huì)員價(jià)格。

去年12月15日，愛奇藝宣布，黃金VIP普通包月會(huì)員由25元提至30元；連續(xù)包月由19元提至22元；普通季卡會(huì)員由68元提至78元；連續(xù)包季由58元提至63元；普通和連續(xù)年卡會(huì)員價(jià)格保持不變，分別為248元與218元。星鉆會(huì)員價(jià)格保持不變。整體調(diào)價(jià)幅度在9%-20%之間。

去年12月22日，芒果TV宣布從今年1月2日0點(diǎn)起，對(duì)芒果TV PC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)全面升級(jí)會(huì)員權(quán)益矩陣。

在此之前，已經(jīng)是連續(xù)包月/包季/包年尚未取消訂閱的芒果TV會(huì)員用戶，將享有一年保持原價(jià)格的服務(wù)。其中，連續(xù)包月價(jià)格將上調(diào)1元，連續(xù)包季價(jià)格將上調(diào)5元，連續(xù)包年價(jià)格將上調(diào)10元。此外，月卡、季卡價(jià)格保持不變，年卡價(jià)格將上調(diào)20元。

為何視頻平臺(tái)普遍宣布提價(jià)？騰訊視頻內(nèi)部人士告訴澎湃新聞?dòng)浾?，一方面是因?yàn)閲鴥?nèi)視頻平臺(tái)最初的會(huì)員定價(jià)都相對(duì)低廉，隨著近幾年來內(nèi)容成本、運(yùn)營成本的不斷攀升，平臺(tái)的經(jīng)營壓力也越來越大；另一方面平臺(tái)購買版權(quán)內(nèi)容的成本和發(fā)力精品自制的投入在不斷增加，視聽技術(shù)的更新迭代更需要大量的資金支持。

“國內(nèi)視頻平臺(tái)普遍虧損的境地不同，國際流媒體巨頭奈飛完全依靠會(huì)員模式實(shí)現(xiàn)了盈利，并且在多次提價(jià)后都收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)。因此，提高會(huì)員單價(jià)成為國內(nèi)視頻平臺(tái)求生存、謀發(fā)展的必然選擇。”該內(nèi)部人士表示。

此前騰訊發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長1%至1.24億，并憑借動(dòng)畫、劇集及體育等多元化內(nèi)容，鞏固在中國市場(chǎng)第一的位置。

不過，財(cái)報(bào)中也提到，鑒于近期的市場(chǎng)環(huán)境，正采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損，同時(shí)保持其領(lǐng)導(dǎo)地位。

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