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時(shí)隔一年，騰訊視頻再次宣布會(huì)員價(jià)格調(diào)整。

4月9日，騰訊視頻宣布將于4月20日零點(diǎn)對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。此次調(diào)價(jià)主要涉及連續(xù)包月、包季套餐以及騰訊視頻VIP季卡、年卡價(jià)格，漲價(jià)5到20元不等，漲幅最高達(dá)25%；其中，騰訊視頻VIP年卡和連續(xù)包年上調(diào)幅度最大，達(dá)到20元。

記者注意到，這是繼騰訊在去年4月10日提價(jià)后，時(shí)隔一年的第二次提價(jià)，上一次會(huì)員調(diào)價(jià)漲幅最高達(dá)到了50%。

事實(shí)上，自去年年底起，除騰訊視頻外，愛(ài)奇藝、芒果TV、咪咕視頻等多家長(zhǎng)視頻平臺(tái)均對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行了不同程度的調(diào)整。

去年12月15日，愛(ài)奇藝宣布，對(duì)黃金VIP普通包月會(huì)員、連續(xù)包月、普通季卡會(huì)員等套餐價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，整體調(diào)價(jià)幅度在9%-20%之間。

隨后，芒果TV也宣布對(duì)芒果TV PC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。連續(xù)包月價(jià)格將上調(diào)1元，連續(xù)包季價(jià)格將上調(diào)5元，連續(xù)包年價(jià)格將上調(diào)10元，年卡價(jià)格將上調(diào)20元。

此外，中國(guó)移動(dòng)咪咕視頻鉆石會(huì)員也在今年2月起漲價(jià)，鉆石會(huì)員卡以及連續(xù)包段套餐價(jià)格均有不同程度上漲，其中，鉆石會(huì)員年卡的價(jià)格漲幅最高，達(dá)到43元。

視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格不斷上漲，不少網(wǎng)友表示，追劇人太難了；還有網(wǎng)友喊話騰訊視頻，“現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候調(diào)價(jià)合適嗎”。

為何視頻平臺(tái)普遍宣布提價(jià)？入不敷出是主要原因。公開(kāi)資料顯示，愛(ài)奇藝已連續(xù)11年無(wú)法扭虧。除漲價(jià)外，還通過(guò)優(yōu)化業(yè)務(wù)、人員結(jié)構(gòu)，大幅度降低虧損。騰訊年報(bào)也顯示，2021年騰訊的媒體廣告收入下降 8% 至人民幣 32 億元，主要由于騰訊視頻服務(wù)的廣告收入減少。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)最初的會(huì)員定價(jià)都相對(duì)較低，隨著運(yùn)營(yíng)成本的攀升，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)壓力也越來(lái)越大；同時(shí)，平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容和發(fā)力精品自制的投入不斷增加，需要大量的資金支持。在符合用戶接受范圍內(nèi)提升價(jià)格，有利于視頻網(wǎng)站持續(xù)制播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及優(yōu)化會(huì)員體驗(yàn)，保證視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻