過(guò)去一年多，記者曾多次回鄉(xiāng)，聽(tīng)到老家親朋好友驅(qū)車去周邊的主題樂(lè)園玩。但剛剛過(guò)去的豬年春節(jié)，才算是讓小鎮(zhèn)長(zhǎng)大、在滬工作的記者真正見(jiàn)識(shí)了三四線城市主題公園的游玩熱潮。

排隊(duì)看馬戲

在上海這樣的大城市，主題樂(lè)園并不算新事物。2016年6月，上海迪士尼樂(lè)園的開(kāi)園一度成為公眾話題。但在三四線城市，因?yàn)槿丝诘南拗埔约叭粘ＯM(fèi)習(xí)慣，主題樂(lè)園此前并不時(shí)興。市民多會(huì)選擇去已具備知名度的周邊景點(diǎn)游玩。

今年春節(jié)，大年三十上午，大舅姥爺?shù)膬鹤佑终绽齺?lái)看望奶奶。臨走前，他很高興地告訴我們，打算和朋友一起在老家創(chuàng)業(yè)，建設(shè)一個(gè)供大家游玩的主題樂(lè)園。“等過(guò)完年，我會(huì)和幾個(gè)意向合伙人再考慮下，現(xiàn)在正在開(kāi)始前期的了解工作。”

舅舅是一個(gè)“不安分”的人，做過(guò)包工頭的他，在經(jīng)商方面總是格外敏銳，也愛(ài)嘗試。前年過(guò)年，他還曾告訴記者，他在東北投資了一個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，把我震驚了一把。

這次我依然很詫異。“這個(gè)有市場(chǎng)嗎?沒(méi)人去玩怎么經(jīng)營(yíng)?”我向舅舅拋去了這個(gè)問(wèn)題。記者的家鄉(xiāng)江蘇省海門(mén)(縣級(jí))市東瀕黃海，南倚長(zhǎng)江，與上海隔江相望。到2014年，這里的人口剛剛突破百萬(wàn)。而據(jù)我所知，上海的常住人口已經(jīng)達(dá)到2500萬(wàn)左右。(注：海門(mén)縣級(jí)市由南通市代管)

那天，舅舅并沒(méi)有直接回復(fù)我，他神秘地和我說(shuō)，大年初二帶我去一個(gè)地方。

不得不說(shuō)天氣給力。連日的陰天后，大年初二，在老家過(guò)年的記者終于“收獲”一個(gè)大晴天。

約著家人、帶上孩子，在舅舅的帶領(lǐng)下，我們來(lái)到了位于南通市通州區(qū)城區(qū)東335國(guó)道邊的“鮮花小鎮(zhèn)”，這個(gè)“小鎮(zhèn)”刷新了我腦海中關(guān)于小城鎮(zhèn)文旅項(xiàng)目的全部印象。

鮮花小鎮(zhèn)的官網(wǎng)資料顯示，其總投資達(dá)20億元，項(xiàng)目以花海為主體景觀，按5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，按照規(guī)劃，這一項(xiàng)目將被打造成長(zhǎng)三角極具影響力的生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑度假勝地。

在舅舅的引領(lǐng)下，我們從迎春走廊右轉(zhuǎn)，進(jìn)入了舞臺(tái)演藝區(qū)。綠色的草坪上，懸空架起高高的鋼絲，身懷絕技的藝人漫步其上，引得下面的游客時(shí)不時(shí)拍手叫好。緊靠演藝區(qū)的美食街上，擠滿了大快朵頤的人群，讓我想到了上海錦江樂(lè)園的士林夜市。

最令記者難忘的是在整個(gè)“小鎮(zhèn)”中間排隊(duì)觀看皇家大馬戲的經(jīng)歷。因?yàn)楫?dāng)?shù)販囟然厣覀冺斨筇?yáng)在入口處足足等待了一小時(shí)，讓我回鄉(xiāng)后也體驗(yàn)了一把大城市“排長(zhǎng)龍”的感覺(jué)。一名內(nèi)部工作人員告知記者，大年初二，“鮮花小鎮(zhèn)”大致迎來(lái)了一萬(wàn)四五千的游客。

同時(shí)，記者還注意到，整個(gè)“小鎮(zhèn)”的項(xiàng)目建設(shè)并未全部完成。按照官方介紹，項(xiàng)目還包括奇跡花海、兒童樂(lè)園、木屋酒店以及水上世界等。

投資趨勢(shì)

回去后，舅舅從容地告訴我：“絕對(duì)有市場(chǎng)”。這次，記者沒(méi)有質(zhì)疑。

記者查閱行業(yè)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，AECOM(提供專業(yè)技術(shù)和管理服務(wù)的全球咨詢集團(tuán))在2018年11月曾發(fā)過(guò)一份《中國(guó)主題公園項(xiàng)目發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。這份報(bào)告指出，中國(guó)主題公園市場(chǎng)在短期及中期內(nèi)并未出現(xiàn)飽和，仍有空間容納更好品質(zhì)的主題公園項(xiàng)目。在建與擬建主題公園項(xiàng)目類別、規(guī)模和內(nèi)容將更加多樣，目標(biāo)市場(chǎng)也不再局限于一二線城市，將擴(kuò)展至同樣擁有百萬(wàn)級(jí)人口的三、四線城市。

記者注意到，很多數(shù)據(jù)都在證明，本土主題樂(lè)園火爆，而中國(guó)消費(fèi)者也很鐘情于各類主題樂(lè)園。

世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)(TEA)此前與相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布2017年全球主題公園調(diào)查報(bào)告指出，全球TOP10主題公園運(yùn)營(yíng)商表現(xiàn)出色，入園人次增速達(dá)到8.6%，其中中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)良多，入園游客增長(zhǎng)將近20%，目前中國(guó)主題樂(lè)園的入園游客人次已經(jīng)占據(jù)全球TOP10主題公園的四分之一。

有預(yù)測(cè)認(rèn)為，2020年我國(guó)主題樂(lè)園整體游客量將超過(guò)美國(guó)，成為世界第一。

對(duì)于在三四線市場(chǎng)興建主題樂(lè)園的可行性，開(kāi)年上班后，記者采訪了同行業(yè)專家。華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱表示，這確實(shí)是一股正在崛起的投資勢(shì)頭。

趙煥焱指出，眼下國(guó)民的消費(fèi)水平正在逐漸提升，因此旅游的需求也在上升。以往旅游業(yè)的投資有三個(gè)方向：高爾夫球場(chǎng)、文旅項(xiàng)目以及酒店。在高爾夫球場(chǎng)項(xiàng)目被限、酒店市場(chǎng)的供求關(guān)系發(fā)生變化后，文旅項(xiàng)目的建設(shè)隨即脫穎而出。“這和當(dāng)下國(guó)家鼓勵(lì)的健康產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)也吻合。”

專門(mén)查找海門(mén)周邊的游玩之處時(shí)，記者注意到，已經(jīng)有不少文旅項(xiàng)目開(kāi)業(yè)。在“鮮花小鎮(zhèn)”的不遠(yuǎn)處，就有一個(gè)生態(tài)農(nóng)業(yè)園“金土地”。另外，2017年6月，總投資400億元的恒大旅游集團(tuán)恒大童世界項(xiàng)目已經(jīng)在啟東圓陀角旅游度假區(qū)開(kāi)工奠基。

但是，在三四線城市，經(jīng)營(yíng)一個(gè)主題樂(lè)園容易嗎?

有去過(guò)“金土地”游玩的朋友告訴記者，在開(kāi)園初，這一項(xiàng)目的游人數(shù)量還算可以，但過(guò)了節(jié)日旺季，客流就少了很多。慢慢地，園區(qū)內(nèi)的維護(hù)也越來(lái)越差，平常幾乎鮮有人去。

舅舅也對(duì)我說(shuō)，文旅項(xiàng)目的表現(xiàn)很考驗(yàn)選址，現(xiàn)在確實(shí)有很多主題樂(lè)園存在培養(yǎng)時(shí)間不足、維護(hù)難以持續(xù)的問(wèn)題。“項(xiàng)目所在地交通要便利，要考慮兩小時(shí)車程內(nèi)的人口是不是足夠。當(dāng)然，在內(nèi)容上也要有特色，比如是不是涵蓋親子游，因?yàn)檫@能帶動(dòng)一個(gè)家庭三代人的消費(fèi)。”

舅舅最后告訴我，他其實(shí)也想完成自己的夢(mèng)想。“2000年初，我去過(guò)上海的錦江樂(lè)園，當(dāng)時(shí)我就想，以后也要在家鄉(xiāng)建一個(gè)大家可以去玩的地方。”

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