隨著唐嫣婚紗設(shè)計(jì)師的敲定，MIKAEL D這個品牌也再度進(jìn)入大眾視野。從昆凌的城堡婚禮到唐嫣緊鑼密鼓準(zhǔn)備中的神秘婚禮，MIKAEL D的大火也側(cè)面印證了國內(nèi)高定消費(fèi)需求與消費(fèi)市場的變化與迭代。

龐大的高凈值人群催熱高定市場

作為黎巴嫩五大高定品牌之一、設(shè)計(jì)師Mikael Derderian親自操刀創(chuàng)辦的高定婚紗及禮服品牌，不僅在國際上享有盛名，諸多好萊塢明星的高定禮服都來自于它，在國內(nèi)也備受明星們推崇。MIKAEL D于本月正式登陸亞洲精品生活方式平臺——寺庫，成為眾多新富階層的品質(zhì)之選。

雙方的合作將為高定客戶提供更加立體化的服務(wù)。寺庫線上平臺與MIKAEL D北京旗艦店線上線下通力合作，消費(fèi)者不僅可以享受寺庫線上便捷的購物體驗(yàn)，還可享受進(jìn)店試衣等尊貴服務(wù)。

近年，高級定制在國內(nèi)儼然已成為一種流行風(fēng)尚，雖然國產(chǎn)高定業(yè)態(tài)還不成熟，產(chǎn)業(yè)化商業(yè)化發(fā)展還未深入，但是龐大的消費(fèi)需求和高凈值人群產(chǎn)生的強(qiáng)大購買力也不容忽視，由此也折射出國內(nèi)高級定制市場強(qiáng)大的消費(fèi)需求和市場潛力。

據(jù)諾亞財(cái)富最新發(fā)布的《2018中國高凈值人群財(cái)富白皮書》顯示，中國高凈值人群占比已經(jīng)接近40%，中國成為全球僅次于美國的高凈值家庭數(shù)量第二多的國家和地區(qū)。這些迅速崛起的新富階層對高端個性化，可以凸顯個人品味的私人定制需求越來越強(qiáng)烈，那些流水線生產(chǎn)的大眾化產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足其個性化需求。一股強(qiáng)大的消費(fèi)預(yù)期有待釋放。已經(jīng)初具雛形的國內(nèi)高定市場正在被龐大的購買力催熱。

寺庫發(fā)力高端定制，打造品質(zhì)生活圖景

中國服裝協(xié)會副會長張慶輝認(rèn)為，隨著消費(fèi)層次和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，高端定制的市場會越來越大，而“突出個性化，滿足情感消費(fèi)體驗(yàn)”應(yīng)該是高端定制始終堅(jiān)持的準(zhǔn)則。寺庫作為國內(nèi)精品生活方式平臺，在構(gòu)建多元化品質(zhì)生活消費(fèi)圖景的同時(shí)，也開始著手布局高級定制服務(wù)，通過挖掘優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、聯(lián)通國際知名高定品牌，為用戶和品質(zhì)服務(wù)之間建立無縫銜接的橋梁。

寺庫高級定制業(yè)務(wù)涵蓋了衣食住行全品類商品，除了標(biāo)品以外，定制服務(wù)、定制配件等都在其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)。半定制則是在標(biāo)品基礎(chǔ)上通過配件、細(xì)節(jié)等部分為用戶提供個性化的定制服務(wù)。兩大服務(wù)品類的核心都是在用戶個性化需求的基礎(chǔ)上為其定制個性化服務(wù)或商品。

與當(dāng)前市場上的toC定制業(yè)務(wù)不同的是，寺庫的定制業(yè)務(wù)可以支持用戶在APP端自主選擇、自主下單，獨(dú)立完成整個定制流程，將定制化和標(biāo)準(zhǔn)化這兩大矛盾體通過一套經(jīng)過縝密論證的“管理方法論”無縫融合在一個平臺上。在當(dāng)前定制市場需求劇增、行業(yè)處于發(fā)展初期的現(xiàn)狀下，寺庫布局toC端的規(guī)?；ㄖ茦I(yè)務(wù)，并借此賦能全品類商品，足見其前瞻性的戰(zhàn)略眼光。

在寺庫，客戶需求是其服務(wù)的核心所在，它通過品質(zhì)與細(xì)節(jié)，為客戶挖掘和搜尋個性化的全球好物，釋放原創(chuàng)力量，讓全球好物和品質(zhì)服務(wù)覆蓋生活中的衣食住行各個環(huán)節(jié)，讓個性化、高定變得觸手可及。在寺庫，對定制化有需求、對精品生活有要求的人們都可以在這里遇到更美好、更獨(dú)特的品質(zhì)生活。

在當(dāng)前定制行業(yè)多處于單品定制階段，平臺化、規(guī)?；\(yùn)作尚未成型的情況下，寺庫率先布局定制業(yè)務(wù)，以用戶個性化需求為核心，打造全生命周期的品質(zhì)生活圖景，正是其圍繞“打造精品生活方式平臺”所做的又一戰(zhàn)略性舉措。

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