繼茅臺(tái)等白酒企業(yè)被約談后，被稱(chēng)為“女人茅臺(tái)”的醫(yī)美板塊也迎來(lái)“最嚴(yán)”監(jiān)管。8月27日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)出《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見(jiàn)稿)》，面向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。這份意見(jiàn)稿明確提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，將依法整治各類(lèi)醫(yī)療美容廣告亂象，重點(diǎn)打擊制造“容貌焦慮”、生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展醫(yī)美廣告宣傳等情況。在資本市場(chǎng)，醫(yī)美板塊2021年中報(bào)成績(jī)?nèi)圆顝?qiáng)人意，但在重壓之下不少個(gè)股回調(diào)明顯。“顏值經(jīng)濟(jì)”能否延續(xù)熱度，未來(lái)醫(yī)美行業(yè)走勢(shì)如何?

“顏值經(jīng)濟(jì)”下相關(guān)板塊受追捧

在各路資本的追捧下，醫(yī)美板塊今年上半年成績(jī)普遍亮眼。市值超千億的龍頭股愛(ài)美客2021年中報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.33億元，同比增長(zhǎng)161.87%;歸母凈利潤(rùn)4.25億元，同比增長(zhǎng)188.86%。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，8月20日至8月26日參與調(diào)研愛(ài)美客的機(jī)構(gòu)高達(dá)503家，顯示市場(chǎng)對(duì)于醫(yī)美龍頭的熱度不減。

玻尿酸龍頭企業(yè)華熙生物今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.37億元，同比大增104.44%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.61億元，同比增長(zhǎng)35.01%。

而位列“醫(yī)美三劍客”之一的昊海生科，今年上半年也實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.51億元，同比增長(zhǎng)71%;歸母凈利潤(rùn)2.31億元，同比增長(zhǎng)739%。

而快速轉(zhuǎn)型醫(yī)美賽道的奧園美谷，今年上半年也實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.67億元，同比增長(zhǎng)291.06%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5012.92萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)125.97%。其中在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)、疫情沖擊及政策監(jiān)管趨嚴(yán)形勢(shì)下，公司并購(gòu)的杭州連天美兩家醫(yī)院盈利水平穩(wěn)中有升，合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.01億元，同比增長(zhǎng)42%;凈利潤(rùn)5351.05萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7%。

嚴(yán)管之下醫(yī)美何去何從?

在醫(yī)美廣告執(zhí)法指南征求意見(jiàn)稿之前，醫(yī)美專(zhuān)項(xiàng)整治其實(shí)已經(jīng)開(kāi)啟。今年6月10日，國(guó)家衛(wèi)生健康委等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)專(zhuān)項(xiàng)整治工作方案，開(kāi)展為期半年的打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作，重點(diǎn)打擊非法醫(yī)美行為和規(guī)范醫(yī)美廣告行為。

而這背后，是一直伴隨著醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展而存在的亂象。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)約有9.3萬(wàn)家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，其中具備合法醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)約1.3萬(wàn)家，僅占14%。在合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)之中，仍有超2000家機(jī)構(gòu)存在超范圍經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，合法合規(guī)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)占比僅12%。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)顯示，從2015年-2020年，全國(guó)消協(xié)組織受到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長(zhǎng)到7233件，5年間投訴量增長(zhǎng)近14倍。其中，虛假宣傳、非法行醫(yī)是涉訴醫(yī)美機(jī)構(gòu)的兩大突出問(wèn)題。

面對(duì)不斷加碼的監(jiān)管，醫(yī)美板塊未來(lái)將如何表現(xiàn)?奧園美谷董事、總裁胡冉近日在中小投資者溝通會(huì)上表示，一部醫(yī)美行業(yè)發(fā)展史，恰恰就是一部行業(yè)合規(guī)進(jìn)化史。每次政策法規(guī)發(fā)布、重大行業(yè)執(zhí)法活動(dòng)、有影響力的醫(yī)美大案出現(xiàn)，行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷合規(guī)帶來(lái)的短期震蕩。但從行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展和結(jié)果來(lái)看，規(guī)范一定是行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期利好，不僅避免了合規(guī)企業(yè)被“劣幣驅(qū)逐良幣”，還能帶來(lái)行業(yè)發(fā)展的整體規(guī)范、集中度提升。

具體到本次執(zhí)法指南征求意見(jiàn)稿列舉的10條重要內(nèi)容，胡冉認(rèn)為，執(zhí)法指南是醫(yī)美廣告發(fā)布規(guī)則的細(xì)化，而非擴(kuò)大或改變;執(zhí)法指南的立法目的是“規(guī)范”醫(yī)美廣告發(fā)布，而非“禁止”發(fā)布;執(zhí)法指南針對(duì)的是醫(yī)美廣告亂象背后的違規(guī)和非法醫(yī)美群體，保護(hù)的是行業(yè)整體發(fā)展秩序和求美者的合法權(quán)益。“我們要做的就是擁抱監(jiān)管，練好內(nèi)功，迎接新一輪螺旋式上行周期的到來(lái)。”

而多家機(jī)構(gòu)也認(rèn)為，醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管有利于進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)正規(guī)化，利好上下游的頭部正規(guī)企業(yè)。(南方日?qǐng)?bào)記者嚴(yán)慧芳)

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