青春，無論是疼痛還是甜膩，都是每個(gè)人回不去又抹不掉的曾經(jīng)。一經(jīng)想起，回味無窮...

縱觀中國影視劇大市場(chǎng)，不論是近年來火爆的《你好，舊時(shí)光》、《最好的我們》等，又或是曾經(jīng)的《流星花園》、《十八歲的天空》，都多次掀起青春類型劇在中國影視劇大環(huán)境中的浪潮，引發(fā)了觀劇人群的強(qiáng)烈共鳴與熱議。

源自出品公司對(duì)于劇情節(jié)奏愈發(fā)精準(zhǔn)的把控和各大IP的加持，青春類型劇的成長無疑是突飛猛進(jìn)的。然而在2016-2017年青春劇爆發(fā)之后，因創(chuàng)意匱乏致使內(nèi)容重復(fù)度較高，以及2018年影視市場(chǎng)整體環(huán)境等多方面因素所致，青春劇遇到瓶頸，市場(chǎng)呈現(xiàn)真空狀態(tài)，各方保持謹(jǐn)慎觀望。

本周，《獨(dú)家記憶》領(lǐng)銜開啟了2019年青春劇的顛覆時(shí)代。該劇源于木浮生的超級(jí)IP青春小說《獨(dú)家記憶》，并由愛奇藝再度與素有“青春劇第一廠牌”之稱的小糖人團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂打造。曾經(jīng)，雙方聯(lián)手打造的口碑佳作《最好的我們》、《你好，舊時(shí)光》轟動(dòng)了青春類型劇市場(chǎng)乃至整個(gè)影視劇大市場(chǎng)，此次《獨(dú)家記憶》無疑是一部自帶爆款基因的高配置青春類型劇，無論是觀劇人群還是行業(yè)中人均表示期待。

劇情講述了物理系博士慕承和大三女生薛桐因考場(chǎng)誤會(huì)而展開的一段有關(guān)雙向暗戀的甜愛故事，并打造了“沉浸式成長練愛”主題，讓觀劇人群可以有沉浸式觀看體驗(yàn)并找到更多共鳴?！丢?dú)家記憶》在愛奇藝平臺(tái)一經(jīng)開播，便高調(diào)登上熱搜2次，超級(jí)話題#獨(dú)家記憶#也多次登上榜單前列，同時(shí)愛奇藝彈幕等社交平臺(tái)也被一眾年輕粉攻占，熱度居高不下。

“青春”市場(chǎng)的影響力：商業(yè)價(jià)值+社會(huì)價(jià)值

青春類型劇的市場(chǎng)影響力是不可估量的，因此深受出品方和廣告主認(rèn)可。

首先，凝聚年輕力的青春劇，為品牌帶來了可深挖的商業(yè)價(jià)值。從商業(yè)市場(chǎng)角度看，當(dāng)代年輕人是對(duì)品牌、品味極度敏感的一代，引領(lǐng)消費(fèi)導(dǎo)向的年輕群體中蘊(yùn)含著無限可挖掘的消費(fèi)潛力。品牌通過與劇情的融合，可與年輕人產(chǎn)生更深刻更具互動(dòng)性的溝通，品牌或?qū)@得新鮮標(biāo)簽，收獲意想不到的商機(jī)。

其次，從社會(huì)價(jià)值來看，青春劇以貼近觀看人群真實(shí)生活的劇情，在特定的階段陪伴年輕人成長，讓每個(gè)人在故事中找到自己的影子，進(jìn)而形成共振與共鳴，這在引領(lǐng)年輕文化與年輕人價(jià)值觀方面具有重大影響力。

在商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙重影響下，青春類型劇既成就了廣告主的高回報(bào)，又為出品方贏得高評(píng)價(jià)。讓我們來回顧下爆款青春劇的成功營銷：

《最好的我們》播出期，耿耿余淮間的青澀青春引發(fā)了年輕人的共鳴，瞬間點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)冠名品牌方特，在愛奇藝官方對(duì)《最好的我們》的所有宣傳內(nèi)容中，獨(dú)家冠名商方特旅游度假區(qū)的品牌元素得到了不同方式的表現(xiàn)，在進(jìn)行了劇情場(chǎng)地植入的同時(shí)，通過線下粉絲見面會(huì)、在園區(qū)內(nèi)設(shè)立了眾多合影墻等場(chǎng)景進(jìn)行線下聯(lián)動(dòng)，打通與游客之間的線上觸達(dá)線下互動(dòng)，多維覆蓋觀劇人群，在潛移默化中傳播了品牌，同時(shí)也塑造了業(yè)內(nèi)標(biāo)桿性案例。

品牌與劇的全線聯(lián)動(dòng)，自然也離不開基于情感共鳴的內(nèi)容助力。在《你好，舊時(shí)光》播出期，愛奇藝打通了微博、豆瓣、知乎等社交平臺(tái)以及拍照、出行等線下場(chǎng)景。通過調(diào)動(dòng)觀眾high點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)，進(jìn)行了促發(fā)情感共鳴的內(nèi)容宣發(fā)。將劇中的青春與當(dāng)下年輕人的青春緊密相連的同時(shí)，也將品牌植入其中，比如由劇情衍生出的麥當(dāng)勞那么大甜筒廣告片、植入劇情的free衛(wèi)生巾，均給觀眾帶來了代入式體驗(yàn)，并且在場(chǎng)景中激發(fā)出消費(fèi)需求。

基于小糖人團(tuán)隊(duì)和愛奇藝合作打造的內(nèi)容爆款和營銷標(biāo)桿，《獨(dú)家記憶》青春劇的升級(jí)玩法，已吊足了行業(yè)中人和觀眾的胃口。

《獨(dú)家記憶》的內(nèi)容力：真實(shí)感+沉浸感

此次《獨(dú)家記憶》的定位是“沉浸式成長練愛”主題，創(chuàng)新的題材再一次打破了傳統(tǒng)青春劇套路，通過更接近年輕人真實(shí)經(jīng)歷的布景和服化道來演繹，為觀眾打造出當(dāng)代大學(xué)生最真實(shí)生活的鏡面展現(xiàn)，觀感更真實(shí)，也更容易讓人產(chǎn)生代入感與沉浸感。

這是一次記憶與真實(shí)的交織，其實(shí)大部分人的青春回憶中多是陽光正能量的，而這也正是《獨(dú)家記憶》吸睛之處，故事架構(gòu)以及人物特征等以當(dāng)代大學(xué)生為模型進(jìn)行了同步升級(jí)，摒棄“疼痛青春，”采用更為陽光更能讓觀眾沉浸其中的真實(shí)故事手法，也為當(dāng)代年輕人找到了共鳴，而這恰是品牌在營銷中最為稀缺的年輕化語境，用的對(duì)的表達(dá)，對(duì)的內(nèi)容，才能感染到對(duì)的人。

《獨(dú)家記憶》的營銷力：年輕心態(tài)+年輕IP+年輕玩法

《獨(dú)家記憶》為年輕營銷打開了全新的窗口，提供了“用戶”與“品牌”雙向賦能的商業(yè)營銷機(jī)遇。

縱覽品牌年輕營銷的諸多成功案例，我們可以總結(jié)為三個(gè)年輕化，即品牌要具有年輕化心態(tài)，要使品牌融入年輕IP之中，要?jiǎng)?chuàng)新年輕化營銷玩法，相信只有這樣品牌才能同年輕人玩到一起。

第一，品牌要想玩轉(zhuǎn)青春營銷，首先品牌自身要具有年輕的心態(tài)，品牌要清楚認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前95后、00后他們的需求特性，如果品牌依舊高高在上的端著，那么年輕消費(fèi)者對(duì)于品牌便無感，品牌需要能夠融入年輕人的圈層，適應(yīng)年輕人的語境，才能真正意義上開展品牌年輕營銷。

在品牌放下了姿態(tài)后，也要改變傳統(tǒng)的營銷認(rèn)知，年輕人營銷并不是單向性的信息曝光，而是要能夠觸達(dá)到年輕用戶的心智，從而產(chǎn)生心智共鳴，這樣才能促進(jìn)下一步年輕人的關(guān)注與互動(dòng)，而在這一過程中，品牌需要?jiǎng)?chuàng)建起自身年輕化IP，或借助當(dāng)前較為流行的年輕化內(nèi)容，來融入到年輕人的生活當(dāng)中，成為年輕人的“談資”。

第三，在玩法層面，單純的觸達(dá)已不再能滿足年輕人的需求，更原生、更互動(dòng)、更有趣的營銷形式是品牌調(diào)動(dòng)年輕人興奮點(diǎn)的“催化劑”。

作為懂年輕人、懂娛樂營銷的頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，愛奇藝始終堅(jiān)持為行業(yè)和品牌輸出年輕圈層價(jià)值觀。在此理念下，愛奇藝對(duì)品牌營銷的合作形式，也從曝光轉(zhuǎn)向了創(chuàng)造。不再簡單追求貼片、冠名等曝光權(quán)益，而是更積極地參與內(nèi)容的創(chuàng)意和制作，比如社交平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、劇情式插播、原創(chuàng)貼等被觀劇人群喜愛的創(chuàng)意廣告形式，這也將為品牌注入不一樣的成長與新生力。

青春是最具燃點(diǎn)性的題材，其具備的獨(dú)特性和不衰性，是值得行業(yè)中人和品牌主持續(xù)關(guān)注和深思的。(王漓鸝)

關(guān)鍵詞： 愛奇藝 小糖人 獨(dú)家記憶