“你看《流浪地球》了嗎?”

“《飛馳人生》總該看了吧?”

“那還不快去聽我家坤坤和成龍大哥為電影《神探蒲松齡》唱的《一起笑出來》?”

聊電影、曬票根已經(jīng)成為今年春節(jié)飯桌上、朋友圈里不可缺少的話題。據(jù)調(diào)查顯示，超過21%的人選擇去電影院感受“年味”，甚至超過了“看春晚”這個過年常規(guī)項(xiàng)目。根據(jù)國家電影局的數(shù)據(jù)，今年除夕至大年初六，全國電影票房達(dá)到58.44億元，觀影人次超1.3億，其中僅大年初一當(dāng)天，就有3189.9萬人走進(jìn)電影院。同時，根據(jù)騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布賀歲檔電影OST相關(guān)數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)檔共有8部電影、28首電影OST在騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個平臺上線，總播放量超過1億次，相當(dāng)于每個觀影的人都聽過一次電影歌曲，也側(cè)面說明春節(jié)看電影、聊電影已經(jīng)成為如今過年的“新民俗”。

超六成人表示：躲避七大姑八大姨的追問，成為“花式過年”的最主要原因

而讓年輕人在春節(jié)紛紛進(jìn)入電影院的原因除了娛樂放松外，躲避親戚們的追問也成為了主要原因。春節(jié)，對于長輩來說是全家團(tuán)圓、歡度新春的日子;對于孩子來說這是開心收紅包的日子;但對于工作的小白領(lǐng)、小藍(lán)領(lǐng)們來說就有點(diǎn)“殘酷”了——除了要發(fā)紅包，還要應(yīng)對各種八卦的七大姑八大姨的“花式拷問 ”——

“有對象了嗎?”

“什么時候結(jié)婚啊?”

“二胎是不是該生了?”

“什么?房子還沒買嗎?”

為躲避七大姑八大姨的“淘氣三千問”，今年的90后加入了看春晚和追春節(jié)檔電影的大潮中。根據(jù)調(diào)查顯示，17%的受訪者都有著追春晚的習(xí)慣，其中歌曲類節(jié)目依舊是春晚重頭戲。據(jù)騰訊音樂娛樂集團(tuán)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，春晚歌曲在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺上，總播放量達(dá)到了8811.28萬次，點(diǎn)播人數(shù)達(dá)1532.25萬人，相當(dāng)于收看春晚的每12個人中就有一人看完春晚后仍打開音樂平臺回味春晚，而點(diǎn)播播放時長則達(dá)到330.13萬小時，相當(dāng)于66萬臺春晚時長。從這些數(shù)據(jù)可以看出，春晚仍是每年春節(jié)備受關(guān)注的一項(xiàng)活動。和親戚們聊節(jié)目、聽歌曲、看表演，巧妙的轉(zhuǎn)移話題，助你從充滿“坑”的問題中脫身。

另外，21%的年輕人選擇在春節(jié)期間進(jìn)入電影院。多數(shù)90后表示，“春節(jié)期間如果不去旅游，首選的娛樂活動就會是看賀歲電影。”。尤其是今年春節(jié)檔有8部電影齊上陣，給了他們充分的理由去躲避各種“靈魂拷問”。其中更有超過一半的年輕人表示，春節(jié)檔觀影總數(shù)超過4部，可以說從大年初一到大年初六，年輕人的春節(jié)已經(jīng)被賀歲檔電影承包了。

華南人更愛《新喜劇之王》，女生“獨(dú)寵”《神探蒲松齡》

在面對春節(jié)檔內(nèi)容豐富、類型各異的電影時，各地在電影的選擇上也顯現(xiàn)出了不同的興趣偏好。根據(jù)票務(wù)預(yù)售情況來看，《新喜劇之王》在華南地區(qū)的預(yù)售票房穩(wěn)居第一，同時數(shù)據(jù)顯示，有29%的華南觀眾春節(jié)檔電影首選《新喜劇之王》。20年前，周星馳拍攝的《喜劇之王》就已是不少影迷心目中的“經(jīng)典之作”。或許在他們心中，對港片和星爺都有一份獨(dú)特的情結(jié)，過年看周星馳的喜劇似乎也成了“固定選擇”。

除了地域影響外，性別也在很大程度上影響了對電影的選擇。在調(diào)查數(shù)據(jù)中，有近18%的女生pick了《神探蒲松齡》，成為女生格外“寵愛”的電影。從騰訊音樂娛樂提供的數(shù)據(jù)可以看到，《神探蒲松齡》主題曲《一起笑出來》上線后僅11分鐘，便喜提QQ巔峰音樂榜年榜冠軍寶座，彈幕也瞬間突破999+。在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺評論區(qū)里看到，有粉絲表示“連刷10遍《神探蒲松齡》，只為多聽幾次主題曲”?？梢哉f不論是在電影票還是電影OST的播放量上，ikun們都為其貢獻(xiàn)了重要力量。

《流浪地球》不止是今年的票房黑馬，更是中國科幻電影的里程碑。在賀歲檔電影的調(diào)查數(shù)據(jù)中，有25%的受訪者在春節(jié)這個闔家團(tuán)圓的日子里選擇和全家一起去看這部“硬核”科幻片，從電影的主題曲就可以看出這部硬核科幻片的內(nèi)核仍是對親情的呼吁，更符合春節(jié)親人團(tuán)聚的主流情緒。周筆暢的《去流浪》在電影上線前就已成功拿下QQ音樂新歌榜亞軍，不少人聽完歌曲，看完MV就在評論區(qū)預(yù)測這部電影會火，并相約大年初一電影院見。同時，楊宗緯的《星》也為電影帶來長尾效應(yīng)，看完影片的人表示，電影結(jié)束了還是忍不住到QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺上單曲循環(huán)播放，反復(fù)回味電影劇情，這也是音樂和電影共同產(chǎn)生的“化學(xué)效應(yīng)”。

原聲音樂助力電影營銷，騰訊音樂娛樂獻(xiàn)上最全賀歲檔歌曲

從以上的數(shù)據(jù)可以看出，電影OST已經(jīng)成為電影營銷的一種標(biāo)配。電影主題曲在投入音樂平臺后，成為電影宣發(fā)過程中更精準(zhǔn)的營銷方式，影響不少粉絲走進(jìn)電影院;同時，電影也反哺了音樂市場，電影中的情節(jié)更好地詮釋了音樂的情緒。所以從本質(zhì)上來說，影視和音樂是密不可分的，彼此間有著相互促進(jìn)，相互支持的關(guān)系。

這也使得電影在上映前，片方就率先將各大賀歲檔電影的OST曲目在騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺搶“鮮”上線，幫助影片在觀眾心目中生成“第一印象”，讓賀歲檔電影能夠成功出圈。而這一切離不開騰訊音樂娛樂推出的“影音+”模式，使得不少用戶“聞聲生情”，進(jìn)一步帶動電影與音樂的熱議與傳播。

縱觀行業(yè)，音樂平臺吸引聽眾的首要能力就是海量的版權(quán)資源。這次QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺幾乎囊括了賀歲檔電影的所有主題曲，是騰訊音樂娛樂利用“影音+”拓展版權(quán)內(nèi)容的又一次成功。目前，三大平臺的曲庫已超2000萬首，與音樂制作公司、唱片公司、制作人、歌手等建立深度合作關(guān)系，無論你是70、80還是00后，來自哪里，喜好什么，騰訊音樂娛樂集團(tuán)都能提供類型豐富的音樂去滿足數(shù)億用戶的不同偏好。

在此基礎(chǔ)上，騰訊音樂娛樂的“影音+”聯(lián)盟更以其影響力快速打透圈層，讓有價值的影視音樂在傳播上更加有力。此外，騰訊音樂娛樂作為“橋梁”還能準(zhǔn)確連接影視制作公司與音樂創(chuàng)作者，針對受眾篩選出適合某影視音樂的歌手，并借助騰訊音樂的宣發(fā)資源進(jìn)行全方位合作。幫助更多更優(yōu)秀的音樂人不斷拓展他們的音樂之路。

無論你今年賀歲檔pick了哪一部電影，現(xiàn)在即刻登陸騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺，都會讓你再一次跟著最紅火的drop重回影片中的高光時刻。

關(guān)鍵詞： 90后 電影院 躲避親戚