最近，社區(qū)團(tuán)購成為輿論關(guān)注的焦點。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入這個領(lǐng)域帶來的巨量補貼已經(jīng)引發(fā)了廣泛關(guān)注。目前資本層面已經(jīng)開始降溫，那么對于消費者而言，社區(qū)團(tuán)購這種新的電商形式未來會向哪個方向發(fā)展呢?

超低價團(tuán)購非居民剛需

價格戰(zhàn)沒人叫好

1分錢一袋食鹽、1分錢一個橙子，不久前，社區(qū)團(tuán)購爆發(fā)了一場火爆的價格戰(zhàn)，很多消費者大呼“薅羊毛真過癮”。然而，這種瘋狂的價格戰(zhàn)并沒被社會各界叫好，目前已經(jīng)逐漸降溫。

事實上，社區(qū)團(tuán)購這么低的價格對于社區(qū)居民而言，也并非是他們最直接的剛需。西安市曲江新區(qū)某小區(qū)方女士在接受記者采訪時表示，她之所以選擇社區(qū)團(tuán)購，最大的因素還是方便自由。

方女士告訴記者，平時上下班早出晚歸，工作日很少有時間去超市購物，周末去超市買的都是容易保存的加工食品，而新鮮水果蔬菜不適合在超市大量購買。社區(qū)團(tuán)購這種形式出現(xiàn)后，她就經(jīng)常在團(tuán)長那里通過團(tuán)購的形式購買新鮮水果蔬菜，幾乎每周都要購買二三次。她認(rèn)為，通過社區(qū)團(tuán)購的蔬菜水果她不求多便宜，只要和超市差不多就可以，太便宜了反而不敢買了。

記者在采訪中了解到，類似方女士這種消費者占了社區(qū)團(tuán)購的絕大多數(shù)。首先是疫情的原因加速了社區(qū)團(tuán)購的普及，此外，生活節(jié)奏加快的上班族對于社區(qū)團(tuán)購的剛需是及時方便無須等待，低價格并非是他們的核心訴求。

某社區(qū)團(tuán)購的團(tuán)長李女士告訴記者，她每次在小區(qū)微信群發(fā)起團(tuán)購時，銷售量最高的都是剛剛上市的新鮮水果或不太好買的外地食材，團(tuán)購價格和超市相比稍微便宜一點。她告訴記者，對于超低價的社區(qū)團(tuán)購，團(tuán)長們本身也都反對這種惡性競爭，一是團(tuán)長并不能從中獲益，另外對于這個行業(yè)的長期發(fā)展也沒有好處。

社區(qū)團(tuán)購未來仍可期

以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供需精準(zhǔn)匹配

隨著近期社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域內(nèi)的價格戰(zhàn)逐漸降溫，那么，對于普通消費者來說，這種新的電商形式還能走多遠(yuǎn)呢?

知名財經(jīng)評論大V馬方認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購不會因為價格戰(zhàn)降溫就戛然而止，相反，它還會更加蓬勃發(fā)展，未來將和主流電商相互協(xié)同發(fā)展。

他表示，社區(qū)團(tuán)購本質(zhì)上是一種去中心化的電商模式，它比傳統(tǒng)中心化電商具有更高的維度，它需要電商平臺在供應(yīng)鏈協(xié)同能力、流量挖掘能力和用戶運營能力方面具備更高的技術(shù)含量。因此，社區(qū)團(tuán)購事實上是電商的一種升級，它背后有一套更先進(jìn)的物流，供應(yīng)鏈采銷以及團(tuán)長管理體系的支撐，是電商底層邏輯的徹底變革，而并非開發(fā)一個App或小程序那么簡單。

事實上，社區(qū)團(tuán)購這種形式最適合的是農(nóng)貨銷售，因為整個社區(qū)團(tuán)購的底層邏輯是以銷定產(chǎn)，它會重塑上游供應(yīng)鏈。未來中國農(nóng)業(yè)或被社區(qū)團(tuán)購徹底變革，從生產(chǎn)到銷售，從田間地頭到餐桌，實現(xiàn)真正的源頭直供。對于地處偏遠(yuǎn)的貧困地區(qū)而言，是打通農(nóng)貨銷路的一個新的電商通道。對于居住在城市社區(qū)的居民而言，也將會有更多的機會品嘗到價廉物美的異地新鮮農(nóng)貨食材，從而實現(xiàn)供需的精確匹配。 華商報記者 楊剛

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