在被餓了么收購(gòu)14個(gè)月后，百度外賣昨天正式更名為“餓了么星選”，定位高端外賣。國(guó)內(nèi)外賣市場(chǎng)正式分為美團(tuán)和餓了么兩大陣營(yíng)。根據(jù)最新的市場(chǎng)報(bào)告，餓了么旗下的兩大外賣App總市場(chǎng)份額不及美團(tuán)。

百度外賣全面換裝

昨天，百度外賣正式更名為“餓了么星選”。據(jù)餓了么介紹，“餓了么星選”主打高端外賣及生活服務(wù)，是餓了么旗下嚴(yán)選商家和美食、秉持用戶體驗(yàn)至上的平臺(tái)。目前，餓了么星選的業(yè)務(wù)覆蓋：附近美食、品質(zhì)外賣、醫(yī)藥健康等;在功能上，也增加了一些方便用戶體驗(yàn)的項(xiàng)目，如：快速訂餐、一鍵催單、訂單追蹤等。

有趣的是，雖然餓了么星選的logo是全新更換的，但并沒(méi)有擺脫此前百度外賣的影子。新logo為五角星中間帶一個(gè)叉子，這個(gè)叉子與原先百度外賣的logo幾乎一樣。新App的開發(fā)者是“北京小度信息科技有限公司”，雖然名字中帶有“小度”兩個(gè)字，但該公司的法定代表人已是餓了么創(chuàng)始人張旭豪。

那么，餓了么星選到底如何高端呢?北青報(bào)記者昨天以北京青年報(bào)大廈為送餐地點(diǎn)，點(diǎn)擊附近美食，餓了么星選和餓了么果然出現(xiàn)了不一致的推薦結(jié)果。餓了么星選推薦的第一個(gè)結(jié)果為“大董”，為“奧巴馬吃過(guò)的米其林餐廳”;餓了么的推薦為“吉野家”，主打“5折、18元特價(jià)”等。那么二者的優(yōu)惠活動(dòng)有何不同呢?經(jīng)對(duì)比，兩個(gè)平臺(tái)店鋪的優(yōu)惠活動(dòng)幾乎完全相同，如吉野家“滿30元減8、特價(jià)商品18元起、折扣商品5折”等活動(dòng)，在餓了么星選上也同樣可見(jiàn)。

餓了么將繼續(xù)實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略

百度外賣更名是計(jì)劃內(nèi)的事。去年8月24日，餓了么和百度外賣宣布合并，百度外賣成為餓了么的全資子公司。當(dāng)時(shí)的策略是雙品牌運(yùn)營(yíng)，百度外賣仍以獨(dú)立的品牌和運(yùn)營(yíng)體系發(fā)展，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。

今年2月，有消息稱百度外賣將更名，餓了么當(dāng)時(shí)表示，根據(jù)協(xié)議，百度外賣品牌名稱保留18個(gè)月，未來(lái)會(huì)根據(jù)實(shí)際情況和戰(zhàn)略布局來(lái)調(diào)整安排，百度外賣自創(chuàng)立就以走高端路線的差異化定位，更名后集團(tuán)將繼續(xù)實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，其將專注于高端市場(chǎng)，深挖品質(zhì)。也就是說(shuō)，百度外賣最晚將于明年2月前完成更名。

今年8月，百度外賣的名稱整體被敲定，當(dāng)時(shí)被曝光的名稱為“星選外賣”，不過(guò)尚未最終發(fā)布。而現(xiàn)在距離最后期限還有4個(gè)月，餓了么終于將“百度”的牌子從外賣中撤下，徹底更換為餓了么星選。

餓了么整體營(yíng)收不及美團(tuán)

在百度外賣被收購(gòu)后，外賣市場(chǎng)就變?yōu)榱嗣缊F(tuán)外賣和餓了么外賣雙雄爭(zhēng)霸的市場(chǎng)格局。雖然坐擁兩大外賣App，但數(shù)據(jù)顯示，餓了么和更名前的百度外賣總共的市場(chǎng)份額不到40%，不及美團(tuán)外賣。前不久，互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)DCCI發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)外賣服務(wù)使用狀況調(diào)查報(bào)告(2018年暑期)》顯示，中國(guó)在線訂餐用戶規(guī)模已達(dá)3.6億人，其中美團(tuán)外賣、餓了么與百度外賣市場(chǎng)份額分別為63.3%、29.1%和6.2%，呈現(xiàn)出明顯的“631”格局。

從財(cái)報(bào)中也可以看出餓了么和美團(tuán)餐飲外賣目前的收入差距。9月27日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布了上市后的首份財(cái)報(bào)，上半年，美團(tuán)餐飲外賣收入160 億元，同比增長(zhǎng)90.9%;毛利19億元，同比增長(zhǎng) 141.5%;日均交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)81.1%，餐飲外賣在美團(tuán)整體營(yíng)收中占比已經(jīng)達(dá)到60.8%。阿里巴巴第二季度的財(cái)報(bào)顯示，“消費(fèi)者服務(wù)”餓了么本季度收入為26.12億元，營(yíng)收占比3%。

上周五，阿里巴巴宣布餓了么和口碑合并組成本地生活服務(wù)公司，并收到來(lái)自阿里集團(tuán)和軟銀集團(tuán)等投資者的超過(guò)30億美元投資承諾。不過(guò)，阿里巴巴CFO武衛(wèi)表示，“對(duì)本地服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行投資以及整合口碑和餓了么，將對(duì)我們的財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生影響，導(dǎo)致集團(tuán)近期的利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩。”并稱，“盡管這些投資會(huì)拉低我們的利潤(rùn)水平，但這些企業(yè)將實(shí)現(xiàn)較大的運(yùn)營(yíng)杠桿作用，一旦它們的規(guī)模擴(kuò)大，我們非常有信心將來(lái)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利。”

文/本報(bào)記者　溫婧　張小妹

關(guān)鍵詞： 雙雄 品牌戰(zhàn)略 模式