【環(huán)球網(wǎng)科技記者林迪】

近日，天貓國(guó)際在全球商家大會(huì)上宣布2019年三大重點(diǎn)戰(zhàn)略：升級(jí)直營(yíng)業(yè)務(wù)，與平臺(tái)業(yè)務(wù)一起組建“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式賦能全球品牌;打造海外倉(cāng)直購(gòu)新模式，為海外“小而美”品牌構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng);與淘寶直播、微博、小紅書(shū)等多渠道聯(lián)合，擴(kuò)寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，與多機(jī)構(gòu)建立達(dá)人機(jī)制，為全球品牌打造內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)陣地。

天貓國(guó)際方面還透露，未來(lái)將持續(xù)加大投入，進(jìn)一步推動(dòng)阿里巴巴在5年內(nèi)向中國(guó)注入價(jià)值2000億美元的國(guó)際商品的計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)超過(guò)120個(gè)國(guó)家與地區(qū)的進(jìn)口覆蓋，商品從4000個(gè)品類(lèi)擴(kuò)充到8000個(gè)品類(lèi)以上。

天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬表示，“阿里巴巴在首屆中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)上承諾未來(lái)5年進(jìn)口2000億美元，為了落實(shí)這一目標(biāo)，天貓國(guó)際已成立北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球6大采購(gòu)中心，未來(lái)5年將重點(diǎn)在這些區(qū)域引進(jìn)相關(guān)品牌和產(chǎn)品。”

截至目前，天貓國(guó)際共引進(jìn)了77個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超4000個(gè)品類(lèi)、超20000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中8成以上是首次入華。未來(lái)5年，天貓國(guó)際計(jì)劃覆蓋超過(guò)120個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

其中，共有500多個(gè)意大利品牌通過(guò)天貓國(guó)際直接觸達(dá)中國(guó)用戶，天貓?zhí)峁?shù)據(jù)顯示，2018年意大利品牌整體交易規(guī)模同比增長(zhǎng)60%，中國(guó)也因此超越美國(guó)成為大利品牌增長(zhǎng)最快的海外市場(chǎng)。

另外，天貓國(guó)際進(jìn)口超市將于今年5月即將上線。作為高性價(jià)比的進(jìn)口消費(fèi)平臺(tái)，進(jìn)口超市將致力于為消費(fèi)者精選超值的進(jìn)口商品，前期將聚焦在快消生活品，如液態(tài)奶、橄欖油、洗護(hù)發(fā)、身體護(hù)理、保健品、奶粉尿褲等，由菜鳥(niǎo)提供全面配送服務(wù)，實(shí)現(xiàn)跨境物流三日必達(dá)。

2019年，天貓國(guó)際還將打造海外倉(cāng)直購(gòu)新模式，構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)，為“小而美”的海外品牌提供一條高效的綠色通道快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。“5年來(lái)，天貓國(guó)際幫助海外品牌打造了很多爆款，但全球還有很多好貨沒(méi)有進(jìn)來(lái)。建立全球海外倉(cāng)的目的，就是將這些好貨帶到中國(guó)。”劉鵬表示。

據(jù)介紹，海外倉(cāng)項(xiàng)目預(yù)計(jì)將孵化超過(guò)100個(gè)優(yōu)質(zhì)海外中小品牌，為中國(guó)消費(fèi)者引進(jìn)1000個(gè)全球趨勢(shì)尖品。目前，天貓國(guó)際海外倉(cāng)已經(jīng)開(kāi)通了美國(guó)倉(cāng)、日本倉(cāng)和韓國(guó)倉(cāng)直購(gòu)業(yè)務(wù)，歐洲倉(cāng)也即將上線，上萬(wàn)歐洲潮流尖貨將與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。

未來(lái)，海外倉(cāng)將結(jié)合LAZADA和天貓出口業(yè)務(wù)，不僅能讓海外商品賣(mài)到中國(guó)，讓中國(guó)商品出口海外，還能通過(guò)天貓把日韓等國(guó)的商品賣(mài)到東南亞，實(shí)現(xiàn)全球買(mǎi)全球賣(mài)的愿景。

天貓全球數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)對(duì)進(jìn)口商品的需求在不同年齡段，地區(qū)和類(lèi)別中的吸引力正在增強(qiáng)。“Z世代”(2000年以后出生的人)是該平臺(tái)上增長(zhǎng)最快的消費(fèi)者群體。該平臺(tái)吸引了欠發(fā)達(dá)地區(qū)的更多購(gòu)物者，天貓國(guó)際已推動(dòng)三大類(lèi)產(chǎn)品的增長(zhǎng)：抗脫發(fā)產(chǎn)品，2018年膠原蛋白飲料和時(shí)尚鞋類(lèi)。

值得關(guān)注的是，中國(guó)的“Z世代”也推動(dòng)了寵物用品和美容設(shè)備的需求。2018年，天貓環(huán)球的寵物相關(guān)品牌數(shù)量比上一年翻了一番，平臺(tái)上的美容設(shè)備銷(xiāo)售額也比去年同期翻了兩番。

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