中秋小長假和十一黃金周接踵而至，對于受到疫情沖擊近兩年的旅游市場，能否在今年最后的兩個(gè)假期回暖、逆襲?記者就此展開調(diào)查。

中秋+國慶，旅游業(yè)開啟回暖模式

隨著各地疫情防控形勢趨于穩(wěn)定，多地放開跨省游。錯(cuò)失暑期旅游之后，大家紛紛把對一場“赴遠(yuǎn)方”的旅游訴求寄托在即將到來的中秋、國慶“雙節(jié)”假期上。

“在疫情防控常態(tài)化的背景下，中國游客的出游信心恢復(fù)周期明顯縮短。”同程研究院負(fù)責(zé)人說，從9月初起，周邊短途游市場就已經(jīng)開始大面積恢復(fù)，而即將到來的中秋小長假，休閑度假人群疊加節(jié)日探親客流，將會給旅行市場帶來一輪客流高峰。同程最新發(fā)布的《2021中秋小長假旅游趨勢報(bào)告》顯示，今年中秋小長假，預(yù)計(jì)國內(nèi)出游人次將超過8000萬。途牛酒店業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，早在暑期后半程開始，中秋、國慶等假期熱門景點(diǎn)周邊的酒店搜索量就保持增長趨勢，更有部分游客提前兩個(gè)月就訂好了酒店。

賞月作為中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)文化習(xí)俗，直接帶動了中秋小長假夜游市場的火爆。同程數(shù)據(jù)顯示，中秋小長假期間，國內(nèi)各大目的地、景區(qū)的夜游關(guān)注度均出現(xiàn)增長趨勢，主題公園夜場、江河夜游、城市夜景觀光等適宜賞月的夜間旅游項(xiàng)目備受青睞。上海迪士尼樂園夜場、南京夫子廟夜市、重慶兩江夜游、蘇州網(wǎng)師園夜游和秦淮河畫舫成為今年中秋小長假期間的熱門夜游項(xiàng)目。

與往年暑期長線熱而中秋更聚焦短線不同的是，今年中秋假期還早早開啟了國慶黃金周國內(nèi)長線游的前奏。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在預(yù)訂中秋出游的人次中，行程天數(shù)為4-6天、6天以上分別占到了40%和24%。“可以預(yù)見，國內(nèi)長線游市場或?qū)⒃谑稽S金周迎來新一輪預(yù)訂和出游高峰。”

本土企業(yè)突圍，解鎖更多流量密碼

由于疫情沖擊，旅游業(yè)傳統(tǒng)的“組織供給、渠道賣貨”形式最先失效，人群流動性的受限讓維持高效的運(yùn)營能力和基本的現(xiàn)金流顯得舉步維艱。企查查數(shù)據(jù)顯示，僅今年2至8月，就有6萬多家旅游相關(guān)企業(yè)注銷。目前，疫情反復(fù)的風(fēng)險(xiǎn)依然存在，好在本土旅游企業(yè)的突圍行動已經(jīng)鋪開。

同程藝龍財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度實(shí)現(xiàn)營收21.4億元，較去年同期增長78.1%;平均月活躍用戶達(dá)到2.8億，同比增長58.3%，創(chuàng)下歷史新高。“下沉市場是待開發(fā)的金礦。”同程藝龍CFO范磊指出，一方面，低線城市甚至農(nóng)村居民的可支配收入不斷上漲，市場需求將大量爆發(fā);另一方面，下沉市場線上化紅利有待開發(fā)，目前下沉市場線上化率僅為20%至25%，與此同時(shí)，下沉市場的汽車票、景區(qū)門票等大量場景的不斷數(shù)字化升級也將帶來更多的需求。與騰訊就使用微信支付入口等進(jìn)行合約更新，為微信用戶提供一站式優(yōu)質(zhì)旅行產(chǎn)品和服務(wù);支持旗下酒店P(guān)MS公司住哲向中小酒店提供服務(wù)，助力下沉市場數(shù)字化升級;與大眾品牌的手機(jī)廠商進(jìn)行預(yù)裝合作，將服務(wù)拓展至智能硬件場景;在行業(yè)內(nèi)率先推出“機(jī)票盲盒”等創(chuàng)新產(chǎn)品……近年來，從產(chǎn)品供應(yīng)到服務(wù)升級，穩(wěn)健下沉為同程藝龍帶來了龐大的流量來源。截至今年6月底，同程藝龍的注冊用戶中，非一線城市用戶占比已高達(dá)86.6%。

途牛旅游雖暫未實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但其二季度財(cái)報(bào)顯示，凈收入持續(xù)恢復(fù)，達(dá)1.61億元，同比增長373.1%，環(huán)比增長108%，虧損額較去年同期收窄超90%。其中，有一個(gè)數(shù)據(jù)最為亮眼：定制游需求持續(xù)上揚(yáng)，GMV環(huán)比增長200%。“面對暫時(shí)性的挑戰(zhàn)，我們將一切以保障客戶為先，以優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)贏得客戶的長期支持和信任。”途牛旅游網(wǎng)CEO于敦德表示，途牛深耕旅游行業(yè)定制游近10年，截至今年7月，途牛定制游團(tuán)隊(duì)已累計(jì)服務(wù)企業(yè)21萬家，累計(jì)服務(wù)企業(yè)員工人數(shù)375萬，累計(jì)服務(wù)個(gè)人及家庭用戶260萬人次，定制游整體滿意度超96%。

市場預(yù)期升溫，相關(guān)板塊迎來投資機(jī)會

節(jié)日氛圍日漸濃厚，市場預(yù)期日益升溫，很多投資者都開始把目光投向了旅游板塊，旅游賽道將迎來哪些投資機(jī)會?

蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任付一夫認(rèn)為，在引導(dǎo)海外消費(fèi)回流的背景下，免稅經(jīng)濟(jì)站上了風(fēng)口。通過積極布局離島免稅和市內(nèi)免稅的發(fā)展，采取增加免稅店數(shù)量及免稅商品種類、提升免稅購物限額等措施，不僅可以緩解整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營壓力，還能夠精準(zhǔn)鎖定特定的消費(fèi)人群并為之提供更為豐富的消費(fèi)選擇，而且不會對全國零售體系及生態(tài)造成較大規(guī)模的沖擊，堪稱是承接海外消費(fèi)回流的有效抓手。于是，國家開始大力支持免稅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以海南為例，自2020年7月開始，海南離島免稅新政落地實(shí)施，一批又一批旅客紛紛前去海南旅游順便購物。?？诤ｊP(guān)數(shù)據(jù)顯示，海南離島免稅新政實(shí)施一年以來，免稅購物金額多達(dá)468億元，同比增長226%;件數(shù)6072萬件，同比增長211%;購物旅客628萬人次，同比增長102%。這充分反映出，海南免稅消費(fèi)在帶動旅游市場復(fù)蘇與引導(dǎo)海外消費(fèi)回流上發(fā)揮了巨大作用。而今年上半年，海南免稅購物政策的紅利依然在釋放當(dāng)中，景氣度得以維持，這些都是極大的利好。可以預(yù)見的是，即將到來的國慶黃金周，免稅賽道又將迎來一波增長的小高峰，而相應(yīng)公司的業(yè)績也將有望更上一層樓。

同時(shí)，國慶檔向來都是一年之中電影院線最重要的檔期之一，假期內(nèi)，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影片勢必會吸引廣大消費(fèi)者前來觀影。此外，之前一直相對低迷的民航業(yè)也將在國慶假期迎來短暫的出行高峰。目前，國內(nèi)各大航空公司的PB估值幾乎都處在歷史低位，一旦需求側(cè)發(fā)力，行業(yè)景氣度和公司業(yè)績必然會迎來邊際改善。(江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)記者 洪姝翌 朱彬彬)

關(guān)鍵詞： 中秋 國慶 旅游業(yè) 本土企業(yè) 出游高峰