憑“法國奪冠華帝退款”蹭世界杯熱點，市場擔(dān)憂法國真奪冠公司損失大;華帝第二大代理商失聯(lián)

7月2日，“豪賭”世界杯的華帝股份開盤后斷崖式下跌觸及跌停，盤中跌幅雖曾一度收窄，但截至收盤，華帝股份仍跌停報收，市值蒸發(fā)12.79億元。

此前有媒體爆出，“廣東省中山市第二人民法院裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司，京津公司總經(jīng)理已經(jīng)失聯(lián)十余日。”7月2日，華帝股份在微博上發(fā)表聲明確認(rèn)了京津代理商失聯(lián)一事，稱“謹(jǐn)表遺憾并已交由司法機(jī)構(gòu)按照相關(guān)法律法規(guī)程序處理”。

新京報記者發(fā)現(xiàn)，采取代理模式的華帝股份2017年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比下降逾5成，今年一季度應(yīng)收賬款同比增74.35%。近日華帝股份公告，把南京華帝、杭州粵迪的五千多萬無法收回的應(yīng)收款，做壞賬核銷。

值得注意的是，主營廚衛(wèi)電器的華帝股份是法國國家足球隊的官方贊助商之一，其5月30日高調(diào)打出“法國隊奪冠，華帝退全款”的廣告。當(dāng)法國隊以4：3的比分淘汰阿根廷進(jìn)入8強(qiáng)并成為奪冠熱門后，有投資者擔(dān)憂，其若真的把賣出的商品全額退款可能會影響公司業(yè)績。

京津代理商“失聯(lián)”，華北地區(qū)營收占16%

據(jù)北京晨報報道,6月29日，廣東省中山市第二人民法院發(fā)布公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經(jīng)理因負(fù)債上億元，到期無力償還失蹤。該報道還稱“據(jù)知情者透露，京津公司總經(jīng)理已經(jīng)失聯(lián)十余日，京津公司是華帝股份全國第二大經(jīng)銷商。”

昨日，新京報記者查詢工商信息發(fā)現(xiàn)，并沒有名稱為“北京天津華帝燃具股份有限公司”的企業(yè)，但有“北京華帝燃具銷售有限公司”，以及“天津市華帝燃具銷售有限公司”。

工商資料顯示，上述兩家京津華帝燃具公司的法人同為王偉，而王偉還擔(dān)任張家口華帝燃具銷售有限公司以及廊坊市華帝燃具銷售有限公司的法人，這些公司涵蓋了華帝股份在華北地區(qū)的大部分主要銷售城市。

而華帝證實了“京津代理商失聯(lián)”一事。7月2日，華帝表示，關(guān)于日前京津代理商原因不明失聯(lián)一事，本公司已第一時間采取法律手段，確保消費(fèi)者權(quán)益不受影響，同時已經(jīng)保全公司財產(chǎn)未受損失。目前華帝與各大區(qū)域經(jīng)銷商之間的合作運(yùn)營一切正常，關(guān)于京津地區(qū)的事件謹(jǐn)表遺憾，并已交由司法機(jī)構(gòu)按照相關(guān)法律法規(guī)程序處理，一切以相關(guān)司法機(jī)構(gòu)處理結(jié)論為準(zhǔn)。

根據(jù)華帝股份2017年財報，北京華帝燃具銷售有限公司2017年年度銷售額1.63億元，占年度銷售總額比例的2.84%，是公司第四大客戶。而華帝股份在華北地區(qū)的營收超過9.5億元，占總營收的比重逾16%，按營收排名，在主要地區(qū)中排名第二，僅次于華東地區(qū)。

7月2日，新京報記者撥打天眼查上北京華帝燃具銷售有限公司所留的電話詢問是否被查封，接線員稱“該電話是財務(wù)部門不對外，不宜回答這一問題”。

豪賭世界杯營銷，投資者擔(dān)憂影響業(yè)績

6月30日，當(dāng)法國隊以4：3的比分將另一足球豪門阿根廷送回老家后，在朋友圈“火”了的不只有法國小將姆巴佩和阿根廷“天生要強(qiáng)”的梅西，華帝股份由于“法國隊奪冠退全款”的廣告也成為了被調(diào)侃的對象。

由于在該場比賽上表現(xiàn)優(yōu)異，法國隊成為了奪冠熱門之一，根據(jù)國外博彩公司公布的數(shù)據(jù)，法國隊奪冠賠率由此前的1賠9降至目前的1賠5，與巴西隊并列第一。有網(wǎng)友打趣稱華帝股份現(xiàn)在應(yīng)該“慌了”。股吧里則有華帝股份的股民發(fā)帖稱“拿股東利益下賭注，不道德”，“不會破產(chǎn)吧?”

而6月30日法國隊賽后，華帝股份非但沒有撤下該活動，反而表示為慶祝法國隊進(jìn)入8強(qiáng)，該活動將順延三天至7月3日。

7月2日，新京報記者撥打了華帝股份客服熱線，客服表示如果法國隊奪冠，確實會信守承諾全額退款，具體退款方式咨詢具體門店或網(wǎng)店。

根據(jù)華帝官方網(wǎng)站，該公司在2018年6月1日至7月3日期間開展“法國隊奪冠 華帝退全款”活動，對該活動，華帝發(fā)布公告稱“若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對于上述期間，凡購買華帝‘奪冠套餐’的消費(fèi)者，華帝將按所購‘奪冠套餐’產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。”至于具體退款方式需要“詳詢當(dāng)?shù)馗鹘K端門店或電商平臺授權(quán)店”。

7月2日，新京報記者登錄華帝天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，“奪冠套餐”包括一款4599元產(chǎn)品，一款2699元產(chǎn)品以及兩款4399元產(chǎn)品。若法國隊奪冠，退款方式并非直接予以現(xiàn)金退款，而是按照顧客發(fā)票金額返還顧客等額的天貓超市卡，該卡可以在天貓超市進(jìn)行購物。

可見，華帝股份在天貓上退款并非退現(xiàn)金，且可退款的商品只有四款“奪冠套餐”，因此該活動并不涉及華帝股份6月1日至7月3日售出的全部產(chǎn)品。

7月1日，華帝股份證券事務(wù)代表王釗召在接受中國證券報記者采訪時表示，“如果法國隊真的奪冠，賠付的費(fèi)用確實挺大，不過這都在我們的年度營銷預(yù)算內(nèi)，不會對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。”

記者注意到，早在今年3月，華帝就簽下了法國國家隊，成為官方贊助商。而在今年5月，華帝又宣布法國著名球星、足壇傳奇前鋒蒂埃里·亨利(Thierry Henry)成為其品牌代言人。

去年銷售費(fèi)用16億，經(jīng)營現(xiàn)金流降55%

除去蹭上世界杯熱點的廣告之外，近年來，華帝股份在銷售方面著實投入了大量資金。2017年年報顯示，報告期內(nèi)，華帝股份的銷售費(fèi)用高達(dá)16.00億元，同比增長40.51%，主要是公司加大經(jīng)銷商的支持力度，加大渠道、品牌等投入。

2017年內(nèi)，華帝股份的廣告出現(xiàn)在日常生活中的頻率極高，年報顯示，華帝股份與央視一套及央視六套合作進(jìn)行電視硬廣投放，并與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等重點衛(wèi)視開展《人間至味是清歡》《我們的挑戰(zhàn)》《蒙面唱將猜猜猜第二季》等電視劇及綜藝節(jié)目的植入合作。

廣告等費(fèi)用的增長，疊加原材料采購和物流費(fèi)用等增加，導(dǎo)致華帝股份經(jīng)營活動現(xiàn)金流出增加。2017年，華帝股份經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為3.69億元，較上年同期減少了54.97%。

今年一季度，上市公司華帝股份銷售費(fèi)用由2.96億元增至3.88億元，同比增長31.05%。同時，一季度應(yīng)收賬款同比增74.35%，增加了賒銷。一季度其營業(yè)收入增加23.18%。

一季度客戶預(yù)付貨款減少

華帝股份在2017年財報中稱其“堅持代理制模式不動搖，公司采用先款后貨的結(jié)算方式，確保銷售效率”。

據(jù)2017年華帝股份年報顯示，華帝股份實行獨(dú)家代理經(jīng)銷制，采用先款后貨的結(jié)算方式，同時以大區(qū)為管理單位對全國銷售區(qū)域進(jìn)行統(tǒng)一戰(zhàn)略部署及管理。也就是說，華帝股份拿到了來自經(jīng)銷商一定比例的預(yù)收賬款之后，再進(jìn)行配貨。年報顯示，截至2018年3月31日，華帝股份的預(yù)收款項為1.20億元，較2018年初減少38.92%，主要是由于客戶預(yù)付貨款減少。

對此，新京報記者7月3日致電華帝股份證券事務(wù)代表處并發(fā)送了郵件，但截至截稿，華帝股份方面尚未回復(fù)。

■ 延展

電器類上市公司“下注”世界杯

據(jù)了解，華帝股份于今年3月就成為了法國國家足球隊的官方贊助商。不過，宣稱贊助的球隊奪冠就免單的不止華帝股份一家上市公司。

相比其“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷方案，6月4日，上市公司萬和電氣推出了“阿根廷三保險，萬和三重返”的廣告，5月30日，上市公司美菱電器也推出了“比利時奪冠，M鮮生免單”的活動。值得注意的是，這三家公司均“碰巧”為電器類上市公司。

萬和電氣是阿根廷國家足球隊的官方合作伙伴，根據(jù)萬和電氣的廣告，凡在指定時間購買其“奪冠套餐”和“金靴單品”的消費(fèi)者，如果阿根廷小組賽出線，返還200元，晉級1/8決賽、1/4決賽、1/2決賽的返還金額分別為400、800、1600元。若阿根廷隊奪冠，則全免單。

有趣的是，同華帝股份類似，萬和電氣的主業(yè)也是廚衛(wèi)電器制造。而在1/8決賽中，正是華帝股份贊助的法國淘汰了萬和電氣贊助的阿根廷。而贊助的球隊?wèi)K遭淘汰的萬和電氣“因禍得福”只需在活動中返還200元。

美菱電器則成了比利時國家足球隊的官方贊助商，美菱電器在5月30日發(fā)布公告稱，凡在6月4日-7月3日購買指定型號的冰箱，可享受比利時“進(jìn)八強(qiáng)打八折，進(jìn)決賽享半價，奪冠軍全免單”的活動。在阿根廷和法國生死戰(zhàn)之后，有美菱電器股民打趣稱，三戰(zhàn)全勝打入9球的比利時奪冠概率也很大，也許接下來就輪到我們“慌”了。

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