伴隨消費升級步伐加快，服務消費占比穩(wěn)步提高，消費者需要獲得的滿足程度、滿足層次越來越高，撬動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成新的消費熱點。其中，親子消費、知識消費、美麗消費是這兩年增長較快的細分領域

親子消費

孩子成全家消費的“發(fā)動機”

“伴隨二孩家庭增多，育兒市場迎來人口紅利?；有愿鼜姷挠H子游、親子攝影、親子早教等消費細分市場受到青睞”

最近，哈爾濱市某公司職員曲平平忙著給孩子報班，“幾年前生老大的時候，市面上沒有這么多早教機構，現(xiàn)在有了老二后，發(fā)現(xiàn)很多一兩歲的孩子上早教班，我們也試試。”她最終選擇了一家連鎖早教機構。“辦卡后每節(jié)課100多元，孩子兩歲半以前家長可以陪著孩子一起上課，一起進行認知訓練、音樂訓練等，不僅能增進親子感情，還能看著孩子成長進步。”

今年1月1日是我國實行全面二孩政策三周年，國家衛(wèi)健委最新數(shù)據(jù)顯示，2017年和2018年連續(xù)兩年，全國新出生二孩已占出生人口比重一半以上，進一步擴大了親子消費。

“周末一家四口到商場玩一些體驗項目，比如室內(nèi)攀巖，這是我家最喜歡的娛樂方式。不僅能鍛煉孩子能力，也能增加和其他孩子互動的機會。”山東煙臺市民李鑫媛說。大悅城購物中心發(fā)布的消費場景洞察報告顯示，兒童是帶動全家消費的“發(fā)動機”，不少購物中心已變身親子游樂場，53%的家長帶孩子去商場的動機是娛樂。

易觀分析師陳宇說：“伴隨二孩家庭增多，育兒市場迎來人口和消費升級的紅利?；有愿鼜姷挠H子早教、親子游、親子攝影等親子消費細分市場逐漸受到80后、90后家長青睞。”

“這次全家來北京玩，我請了一位當?shù)氐臄z影師，跟拍我們一家四口，留下陪伴孩子成長的畫面。”深圳市民秦舟說。她聘請的攝影師告訴記者：“過去跟拍婚紗照比較多，現(xiàn)在親子照的市場需求更旺盛，前景看好。”

據(jù)旅游出行服務平臺飛豬大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年暑期，1/4的旅行預訂用戶都是“有孩一族”，而隨著80后、90后成為0—12歲孩子父母的主力軍，帶孩子去旅行的比例也在持續(xù)升高。親子游的內(nèi)容精彩紛呈，除了較受歡迎的樂園游和海島游，一些特色線路也成了親子游的新寵，比如去四川看大熊貓、去內(nèi)蒙古草原策馬奔騰等。

在親子消費火爆的同時，也有一些問題值得關注。“我給女兒報的蕃茄田美術課，原本離家很近，去年底商家通知變更上課地點，搬到另外一個區(qū)，我接送孩子不便，要求退掉剩下的課程。商家卻要求退還辦卡時給小朋友的贈品，并且還不能一次性退清學費，我覺得這些是霸王條款。”沈陽市民王女士說。

陳宇說：“去年發(fā)布的《國務院辦公廳關于規(guī)范校外培訓機構發(fā)展的意見》對校外的培訓機構進行了規(guī)范。希望未來繼續(xù)強化監(jiān)管、凈化市場環(huán)境，進一步激發(fā)市場潛力。”

美麗消費

男士女士都愿做好身材管理

“從健康消費、美麗消費等大數(shù)據(jù)中可以看到，‘美好生活’所包含的多元化、品質(zhì)化消費需求正呈現(xiàn)出快速增長的趨勢”

“先買10堂私教課試試。”上海市某日化公司員工郝望在所住小區(qū)附近健身房體驗過私教課后決定堅持練下去。“這幾年肚子長起來了，有點‘發(fā)福’，不僅有健康隱患，也影響形象。我花錢健身，不追求練出‘馬甲線’，但希望能做好身材管理。自己這方面知識少，有教練指導，入門會比較快。”郝望說。

“馬甲線”“A4腰”等網(wǎng)絡詞匯走紅，背后折射出人們對健身健美的追捧。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的中國全民運動健身行業(yè)報告，民眾對健身關注熱情上升，運動健身、塑身成為時尚生活方式。

“公司附近有不少美容院。下班后來做個面部護理，既為了變美，也是來放松一下。”在北京市朝陽區(qū)朝陽門附近工作的旅游顧問方昀說。記者在這家美容院看到，晚上7點多，排隊等待的顧客仍有很多，一位工作人員說：“工作日中午和晚上都很忙，最忙的時候晚上11點多才能下班。周末一般需要提前預約才有位置。”

據(jù)波士頓咨詢公司(BCG)消費者洞察智庫的研究報告，時下女性消費目的并非僅僅是滿足生活需求，還在于改善生活品質(zhì)、享受生活。

近年來，與美麗相關的消費品增速較快。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年1—11月份，化妝品類商品零售額同比增長10.5%，高于社會消費品零售總額增速1.4個百分點。其中女性自然是消費主力，但很多男性消費者也越來越“精致”。據(jù)淘寶全球購數(shù)據(jù)，2018年男士彩妝和BB霜銷量都有近100%增長。

無論是通過健身進行身材管理，還是通過美容美妝提升形象，都展現(xiàn)了人們對健康美麗的追求。“從電商平臺的健康消費、美麗消費等大數(shù)據(jù)中可以看到‘美好生活’所包含的多元化、品質(zhì)化消費需求正呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。消費升級趨勢下的中國市場正展現(xiàn)出旺盛的活力。”數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長黃日涵說。

知識消費

不同人群可獲均等學習機會

“在線平臺上海量的知識產(chǎn)品與服務，打破了地域和時空局限，為不同類型的人群創(chuàng)造了一個均等的學習機會”

每晚8到10點，在江西省貴溪市某事業(yè)單位上班的彭來超都會進入專門的學習時間——在線學習付費音頻課程，這已成為他兩年多來雷打不動的習慣。

“我是‘得到’與‘喜馬拉雅’兩款APP的忠實擁躉，兩年來購買過不少課程，既有財經(jīng)內(nèi)容，也有人文社科內(nèi)容。價格也不貴，不少課程單價都在100元以內(nèi)，還可以利用碎片時間進行學習，比如坐車上下班或在餐廳排隊的時間都可以利用起來。我確實學到很多實實在在的干貨，對開闊視野、提升本領都有不小作用。”彭來超說。

像彭來超這樣喜歡在線學習的用戶越來越多。分答、知乎Live、喜馬拉雅FM“好好說話”……經(jīng)過幾年快速發(fā)展，知識付費品種從最初的讀書延伸到音頻、視頻等眾多領域。截至2017年底，知識付費用戶已達1.88億人，預計到2020年，知識付費將會有2億人群，行業(yè)總收入規(guī)模達到320億元。

“知識消費越來越走俏，這是消費升級在精神層面尤其是教育和知識領域的生動體現(xiàn)。”中國人民大學經(jīng)濟學院教授王孝松說，隨著居民收入增加和物質(zhì)消費水平的提高，人們對文化、知識等精神產(chǎn)品的需求越來越多，由此將帶動知識經(jīng)濟的新爆發(fā)。

中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉認為，知識消費產(chǎn)業(yè)按照服務對象不同可分為三類：服務于各行各業(yè)專業(yè)人士的研究報告和專業(yè)資訊，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺服務于在某個領域有學習需求人群的在線教育，以及作為分享經(jīng)濟表現(xiàn)形式的付費知識消費。

“在線平臺上海量的知識產(chǎn)品與服務，打破了地域和時空局限，為不同類型的人群創(chuàng)造了一個均等的學習機會，這是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一大紅利。”彭來超說。

“在線學習的確方便快捷，但網(wǎng)上的優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容還是較少，不成體系。”在北京某金融企業(yè)上班的胡爽說，現(xiàn)在一些知識付費平臺上課程質(zhì)量良莠不齊;碎片化學習難以形成系統(tǒng)性、連貫性知識體系……這些是知識付費市場頻頻被提到的“痛點”。

王孝松認為，知識付費還有很長的路要走，擠水分、留干貨、提實效，是這片藍海上弄潮兒們需盡快解決的問題，也是推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵。(林麗鸝齊志明)

關鍵詞： 新年 消費 產(chǎn)業(yè)