目前，正在上映的國產(chǎn)電影《地球最后的夜晚》被指惡意刷票房，這部打出“一吻跨年”營銷牌的文藝片首日預售票房高達1.59億元，超過了《速度與激情8》等好萊塢商業(yè)大片，首日票房達到2.63億元。然而，其宣稱的票房數(shù)據(jù)與實際表現(xiàn)卻反差較大，引來了一片質(zhì)疑聲。首映當天很多觀眾在網(wǎng)上留下差評，某平臺評論區(qū)里，網(wǎng)友調(diào)侃自己看電影時睡著了，不少網(wǎng)友稱提前退場，還有一部分網(wǎng)友稱強迫自己看完。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2018年12月31日，《地球最后的夜晚》大盤退票人次為31.9萬，大盤退票率為4.4%，遠高于同檔期影片《來電狂想》1.2%和《海王》1.0%的大盤退票率。

刷票房是指片方為了增加票房，故意造假，營造出影片火爆的假象。很多觀眾會抱著從眾心態(tài)走進電影院一探究竟，無論最終影片質(zhì)量如何，只要有人買票，片方就贏了。近年來，我國影視票房數(shù)據(jù)造假事件屢見不鮮。2016年，《葉問3》被監(jiān)管部門查出3200萬元虛假票房;2015年創(chuàng)造票房紀錄的《捉妖記》，更是因為數(shù)據(jù)造假，導致國外權(quán)威票房網(wǎng)站宣布不再提供中國電影市場票房數(shù)據(jù)，因其缺失“一致和準確”的數(shù)據(jù)來源。

一直以來，相關(guān)部門都在打擊虛假票房。2017年3月1日開始實施的《電影產(chǎn)業(yè)促進法》規(guī)定，電影發(fā)行企業(yè)、電影院等有制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等行為，擾亂電影市場秩序的，由縣級以上人民政府電影主管部門責令改正，沒收違法所得，根據(jù)具體情況處以罰款，并可以根據(jù)情節(jié)嚴重程度不同，對其采取責令停業(yè)整頓、吊銷許可證等措施。

然而，在利益驅(qū)使下，還是會有制片方想方設法用一些旁門左道、虛假營銷、票房注水等方式欺騙觀眾。中國人民大學法學院教授劉俊海表示，精神產(chǎn)品也是商品，也適用市場規(guī)律、包括供需規(guī)律，《消費者權(quán)益保護法》調(diào)整的商品服務也包括影視作品。消費者應當享有知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)、安全保障權(quán)。如果有院線、網(wǎng)站平臺造假，故意刷數(shù)據(jù)、票房注水，就構(gòu)成了欺詐。

隨著人們生活水平的提高，百姓對優(yōu)秀影視作品需求越來越高。來自國家電影局的數(shù)據(jù)顯示，我國2017年觀影人次達到16.2億，電影市場受眾群體龐大。在這樣火爆的市場環(huán)境下，好的作品不愁不叫座。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的時代，“酒香不怕巷子深”，對于片方來說最重要的是作品質(zhì)量，要用好電影樹立好口碑，用好故事吸引觀眾，票房造假者終將被影迷、市場拋棄，也會影響我國影視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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