如今，彩妝領(lǐng)域已不再是男性的禁區(qū)。伴隨著市場需求的出現(xiàn)，越來越多的美妝品牌已將觸角伸向男士彩妝領(lǐng)域。在粉絲經(jīng)濟(jì)的作用下，號召力更強(qiáng)的男明星的“帶貨”能力也逐漸受到彩妝大牌的青睞。

男士彩妝需求高漲

BB霜眉筆唇膏位列前三

近日，一條新聞引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議：韓國男人化妝已成日常。據(jù)報(bào)道，四分之三的韓國男士每周都要進(jìn)行至少一次美容，唇膏、BB霜等化妝品銷量也同比激增三成至16倍不等。這條新聞在微博引發(fā)了網(wǎng)友熱議，參與討論的人很明顯劃分成正反兩方陣營：反對者的主要擔(dān)心是性別界限被模糊，男人女性化。而支持的一方觀點(diǎn)則認(rèn)為“愛美之心人皆有之”，為什么要拒絕呢?

其實(shí)，男士對彩妝需求的增長，不只是在韓國，我國男性對外在美的追求雖然不及韓國那樣夸張，但也是潮流趨勢。

去年8月，淘寶新勢力周發(fā)布的《18-35歲男士潮流消費(fèi)報(bào)告》顯示，我國男士“愛美”指數(shù)增長趨勢顯著。男士彩妝需求高漲，BB霜銷量暴漲160%，90萬的男生會使用眉筆來整理自己的面容;在2018年給自己買防曬霜的男生數(shù)量翻了8倍。最受男生歡迎的彩妝前三名是男士BB霜、眉筆、唇膏。

多品牌相繼上線男士彩妝

主打“商務(wù)紳士風(fēng)”

在市場需求旺盛的背景下，越來越多的美妝品牌將觸角伸向了男妝領(lǐng)域。近日，法國知名奢侈品牌CHANEL也正式公布了全新男士彩妝系列預(yù)售的消息，并率先呈獻(xiàn)了三款明星單品：粉底液、眉筆、無色唇膏。這個(gè)系列走的是簡約黑色路線，很“商務(wù)紳士風(fēng)”。粉底液包含了4個(gè)色號，主打接近膚色的自然底妝，SPF25的防曬指數(shù)可以滿足一般室內(nèi)肌膚防曬需求。無色啞光的唇膏主打保濕效果。眉筆則設(shè)計(jì)為帶有螺旋刷頭式，便于調(diào)整眉形，并且同樣有多種色號可供選擇。

與此同時(shí)，紀(jì)梵希品牌也在英、美、意大利等多國官網(wǎng)上悄然上線了一組男女通用的彩妝系列產(chǎn)品。該系列包含了底妝棒、定型眉筆、遮瑕筆等。

此外，日本彩妝巨頭POLA ORBIS也推出了男士彩妝品牌 FIVEISM x THREE，這個(gè)系列不僅包括了粉底棒、潤唇膏類的基本款，甚至還囊括了眼妝、唇妝、甲油等整套全系列。

美妝領(lǐng)域男性從未缺席

其實(shí)在美妝的領(lǐng)域，男性的身影也并未缺席。在這份美麗產(chǎn)業(yè)的背后，很多頂級化妝師都以男士居多。而這兩年，找流量top的男明星做彩妝品牌的代言也是潮流趨勢。例如，有著超高人氣的tfboys男團(tuán)組合全部被大牌彩妝品牌鎖定;張藝興拿下了Mac魅可中國區(qū)品牌代言人;蔡徐坤成為歐萊雅品牌摯友;鄧倫擔(dān)任MAKE UP FOR EVER中國區(qū)代言人;朱正廷成為完美日記首位唇妝代言人;楊洋牽手法國嬌蘭，作為品牌代言人，打造了“楊洋色口紅”(嬌蘭344號)，一度成為網(wǎng)絡(luò)爆款等。

男明星與彩妝品牌合作推廣的形式不拘一格，有的是頂級規(guī)格的品牌代言人，有的是大使身份，有些是品牌摯友。在去年某次彩妝屋開業(yè)時(shí)，NARS就請來了男明星張涵予來為品牌站臺，被稱為彩妝品牌最“硬核”的明星助陣，帶起了一波網(wǎng)絡(luò)話題熱度。

大牌們看中的既是這些所謂的“小鮮肉”作為年輕人鮮明的個(gè)性，也是他們背后的流量及市場號召力。不難預(yù)見，隨著男士彩妝產(chǎn)品線的出現(xiàn)，未來“帶貨”能力更強(qiáng)的男明星或?qū)⒃絹碓绞艿讲蕣y品牌的青睞和重視。文/閑心

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