最新研究報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買自主品牌汽車的意愿從2016年的22%上升至2021年的49%;各年齡段潛客中，“95后”購(gòu)買自主品牌的意愿最高，達(dá)到61%，比1990年至1994年出生的群體高12個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)者洞察和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)J.D.Power(君迪)25日發(fā)布的2021中國(guó)新車購(gòu)買意向研究報(bào)告顯示，未來半年有購(gòu)車意向的潛客中，“95后”占11%;分別有超六成和近四分之一“95后”潛客傾向于購(gòu)買自主品牌和新能源汽車，為各年齡段潛客中比例最高。

這是J.D.Power連續(xù)第13年發(fā)布中國(guó)新車購(gòu)買意向研究。該研究重點(diǎn)考察了意向購(gòu)車者對(duì)汽車品牌的認(rèn)知和態(tài)度、使用的信息渠道、具體考慮購(gòu)買的品牌和車型、偏好的汽車配置和購(gòu)買考慮要素等。意向購(gòu)車者是指計(jì)劃在未來6個(gè)月內(nèi)購(gòu)車的消費(fèi)者。

報(bào)告稱，“95后”青睞自主品牌汽車的前五大原因分別是外形好看/造型有吸引力、駕乘舒適度高、乘坐空間寬敞舒適、安全和省油/省電。

研究還發(fā)現(xiàn)，傾向于購(gòu)買新能源汽車的潛客比例從2018年的3%上升至今年的16%，其中“95后”潛客(24%)傾向于購(gòu)買新能源汽車的比例比平均水平高8個(gè)百分點(diǎn)，比1990年至1994年出生的群體高9個(gè)百分點(diǎn)。“95后”傾向于購(gòu)買新能源汽車的前三大原因是：新能源汽車是未來發(fā)展方向、使用成本低和保養(yǎng)維護(hù)簡(jiǎn)單。

業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)汽車市場(chǎng)是個(gè)充滿活力和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)，自主品牌和新能源汽車品牌因?yàn)楦軡M足當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)者的特定需求，潛客市場(chǎng)份額逐年上升。與此同時(shí)，隨著“95后”購(gòu)車群體在汽車消費(fèi)市場(chǎng)逐漸嶄露頭角并呈現(xiàn)出與其他年齡群體不同的需求和偏好，汽車品牌必須充分挖掘“95后”對(duì)設(shè)計(jì)、性能和配置的要求，才能確保設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出符合時(shí)代潮流和趨勢(shì)的車輛。

此外，該研究發(fā)現(xiàn)，汽車智能化體驗(yàn)已成潛客購(gòu)車的決定性因素之一：2021年，汽車智能化體驗(yàn)已成為僅次于質(zhì)量、性能和設(shè)計(jì)的第四大購(gòu)車決定性因素，重要性高于價(jià)格、品牌和購(gòu)買體驗(yàn)。(記者 閆曉虹)

關(guān)鍵詞： 自主品牌汽車 意愿