三月五日,在上海淮海路街頭的出現(xiàn)了一塊神秘大屏吸引了眾多路人駐足圍觀。屏幕上不斷浮現(xiàn)著各式各樣具有代表性的“標(biāo)簽”,而當(dāng)一個(gè)女孩向前邁出一步,踏上屏幕前的站臺(tái)時(shí),彈幕中的標(biāo)簽則會(huì)變一句句鼓勵(lì)女性去勇于挑戰(zhàn)生活的話語。

這正是天貓隨心花為三八節(jié)蓄力準(zhǔn)備的一場好戲:不懼偏見桎梏,為自己勇敢站出來。

線下大屏設(shè)置全城吸睛

3月5日,天貓隨心花正式啟動(dòng)這塊位于淮海路的線下互動(dòng)彈幕屏。只要女性勇敢站上大屏前的站臺(tái),就能將身后的負(fù)面彈幕改寫,變成鼓勵(lì)與支持女性的正向彈幕:“美的樣子遠(yuǎn)不止一種”“沒有哪個(gè)領(lǐng)域是性別專屬”“幸福不將就”。

前后相悖的觀點(diǎn)碰撞,以及“站出來”這樣具有強(qiáng)烈儀式感的行為,都在短時(shí)間內(nèi)帶給觀眾極富創(chuàng)意的視覺沖擊和回味。越來越多的女性踏上站臺(tái),見證彈幕逆轉(zhuǎn)的瞬間。

在彈幕反轉(zhuǎn)之后,觀眾們還可以掃碼進(jìn)入天貓線上店領(lǐng)取裝備。通過這個(gè)裝置,隨心花期望能夠鼓勵(lì)更多女性敢于站出來反擊偏見、表達(dá)自我。天貓隨心花也將與女性站在一起,為女性提供直面荊棘的底氣。

活動(dòng)將持續(xù)三天,收獲了線下超強(qiáng)人流量以及打卡觀眾們的一致好評(píng)。

線上聯(lián)動(dòng)營造新聞大事件

除了線下互動(dòng)彈幕屏的設(shè)置之外,天貓隨心花聯(lián)合多位微博KOL及KOC親臨現(xiàn)場,以拍照的形式進(jìn)行打卡并發(fā)布微博,用@的形式進(jìn)行一場線上互動(dòng)接力,用短視頻與圖文記錄下每一次勇敢“站出來”的時(shí)刻。

多個(gè)社交媒體平臺(tái),多位網(wǎng)紅博主參與其中,多領(lǐng)域圈層滲透,天貓隨心花通過多維度內(nèi)容矩陣激活全平臺(tái)目標(biāo)受眾,吸引更多人群主動(dòng)參與打卡,見證彈幕逆轉(zhuǎn)瞬間。

活動(dòng)逐漸演變?yōu)橐淮螘r(shí)尚公益向的接力賽事件,立意與創(chuàng)意贏得諸多業(yè)內(nèi)人士的肯定。

被定義、被標(biāo)簽、被限制,大屏上的語句正是現(xiàn)實(shí)里萬千女性成長的背景音。而隨著更多女性自發(fā)團(tuán)結(jié)在一起,學(xué)會(huì)悅納自己、珍愛自己,越來越多人不甘被動(dòng)與沉默,積極踏上這條釋放女性聲音的道路。

這一場彈幕互動(dòng)予以所有觀眾最直接的沖擊,也帶去更加長遠(yuǎn)的思考與鼓勵(lì)。天貓隨心花始終支持每一位女性,勇敢打破偏見,為自己發(fā)聲。

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