市場活動日益活躍,產(chǎn)品之間的競爭開始逐漸從傳統(tǒng)的質(zhì)量、價格戰(zhàn)爭,跳脫到包裝、廣告設計及陳列等方面的競爭,誰的產(chǎn)品包裝、宣傳及陳列設計所反映的信息更容易被消費者捕捉形成更深刻的記憶,誰的設計更符合消費者的欣賞瀏覽習慣,誰的產(chǎn)品就有可能在這場無硝煙的競爭中獲取先聲奪人的優(yōu)勢。

當然好的產(chǎn)品包裝宣傳設計也能利用整體布局營造“氛圍感”,無形中幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象,為企業(yè)的產(chǎn)品打開面向大眾群體的銷售市場,因此如何讓自己的產(chǎn)品宣傳設計更加吸引消費者的眼球,讓其在貨架的眾多商品中脫穎而出,是如今廣大生產(chǎn)商和經(jīng)銷商絞盡腦汁去思考的問題,生產(chǎn)商與經(jīng)銷商在產(chǎn)品包裝廣告設計上的投入也成為當今商品文化的一個流行趨勢。

企業(yè)的產(chǎn)品包裝、廣告及陳列設計到底適不適合消費者的瀏覽需求?宣傳廣告上的哪些信息更加容易被注意到?哪些因素才是決定消費者購買行為的動機?搞清楚這些問題,生產(chǎn)廠商才能夠真正的實現(xiàn)對用戶的精準投放。

長期以來,企業(yè)獲取商品包裝及展示效果的反饋主要通過傳統(tǒng)調(diào)研以及長期以來設計師及決策者的經(jīng)驗來進行推算判斷,但是這種方式存在幾個明顯的局限:

1)主觀感受大于客觀現(xiàn)實;

2)自身判斷更容易受到周圍環(huán)境影響;

3)經(jīng)過人為總結后的經(jīng)驗,并非消費者第一意識。

所以只有切實掌握消費者的視線在為哪那些信息停留,以及消費者的第一關注點,企業(yè)才有可能基于包裝廣告設計中信息的重要性和消費者對各信息的關注度,對產(chǎn)品包裝推廣進行更為有效的優(yōu)化調(diào)整。

隨著科技的不斷進步,眼球追蹤技術為商品推廣測試的應用,提供了良好的技術條件,生產(chǎn)商以及銷售包裝制作廠商可以利用眼球追蹤技術捕捉消費者的眼部數(shù)據(jù),記錄消費者針對貨架、商品包裝的瀏覽順序、第一關注點、以及停留時長,精準定位消費者感興趣的商品內(nèi)容信息。

七鑫易維近期帶領團隊,利用自身眼球追蹤前沿技術協(xié)助包裝推廣廠商進行了一次POSM(Point of Sales Materials輔助銷售物料)有效性調(diào)研,分析消費者面對同樣商品的不同陳列物料、擺放順序和包裝樣式時的視覺行為。實驗記錄了佩戴了aSee Glasses眼鏡式眼動儀的40余名志愿者分別在大潤發(fā)和屈臣氏購物場景下的瀏覽數(shù)據(jù)體驗。

在屈臣氏門店中,實驗人員對同一貨架上產(chǎn)品的POSM元素進行調(diào)整,志愿者分為兩批對改變POSM元素前后的貨架進行瀏覽。而在大潤發(fā)門店中,由于場地較大,實驗人員為志愿者規(guī)定了固定的瀏覽路線,針對不同品牌的產(chǎn)品進行POSM元素進行修改,采集對應的眼動數(shù)據(jù)。

經(jīng)過實驗數(shù)據(jù)分析,我們能夠很輕松的從關注度占比、注視熱圖、注視次序等結果上看出,當產(chǎn)品本身失去有效的外部宣傳包裝,沒有占據(jù)消費者的視線主要位置,會很大程度上削弱消費者對該品牌的關注度,并選擇其他具備吸引元素的產(chǎn)品,也有產(chǎn)品包裝雖然符合大眾審美,但是擺放的位置并不能有效吸引消費者,促使消費者選擇其他產(chǎn)品。

可以看出眼球追蹤技術不僅僅能夠反映出最真實的用戶關注點數(shù)據(jù),還能商家判斷幫助各個產(chǎn)品生產(chǎn)、設計、包裝、陳列、廠商解決商品的及投放方式環(huán)節(jié),為其投放市場需求,提供全面可靠的客觀數(shù)據(jù)支持、可視化結果與建議,幫助其尋找到設計包裝有效性產(chǎn)品脫穎而出的答案。

在商業(yè)競爭這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上,七鑫易維期待用自身強大的技術和分析團隊,為更多生產(chǎn)廠商、設計師及品牌推廣方提供可靠的幫助,其專業(yè)的團隊也能夠為企業(yè)帶來更多的用戶增值。目前這項技術也被廣泛應用于智慧醫(yī)療、VR/AR、智能手機、廣告?zhèn)髅?、智能汽車、機器人、航空航天等領域,為不同的應用內(nèi)容帶來額外增益。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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