凡奇廣告地產(chǎn)案例 | 潮州萬達(dá)城盛典，撬動(dòng)全國(guó)二次關(guān)注潮州！

2020年10月31日晚，“【潮州興 萬達(dá)城】潮州萬達(dá)城全球發(fā)布盛典”在廣東潮州人民廣場(chǎng)盛大啟幕。

盛典當(dāng)晚，潮州市政要、潮州萬達(dá)城負(fù)責(zé)人等重要嘉賓、媒體代表、社會(huì)各界菁英齊聚一堂，共賞潮州萬達(dá)城全球發(fā)布盛典，在百人共奏鑼鼓、千架無人機(jī)匯演、經(jīng)典曲目合唱演奏中，見證千年潮州邁步新未來的美好創(chuàng)想。

而這場(chǎng)全國(guó)聚焦的潮州盛事，背后離不開凡奇廣告與潮州萬達(dá)城雙方的策劃匠心。

01 潮州地標(biāo)期待煥新 前浪煥發(fā)全城關(guān)注

在項(xiàng)目推廣之初，面對(duì)發(fā)布盛典將開的局面，定位為【世界文旅潮圣地】的潮州萬達(dá)城仍存在推廣空白的難題，急需在潮州客群建立認(rèn)知形象，擺脫本土住宅的“紅海市場(chǎng)”，搶占潮州塔尖人居的高位。為此項(xiàng)目組確立了前浪鋪墊詮釋——中浪懸念嫁接——后浪跟進(jìn)報(bào)道的推廣線，助力潮州萬達(dá)城驚艷亮相。

早在10月國(guó)慶周期間，公司根據(jù)多次實(shí)地考察潮州的經(jīng)歷，制作一系列的“等待體”海報(bào)，以本土風(fēng)景名勝、非遺藝術(shù)向潮州喊話：“800年廣濟(jì)橋，正在等待一城煥新”、“1000年工夫茶藝，正在等待一城煥新”、……引出八千載鳳城潮州期待一城煥新的希冀。

為顯示對(duì)潮州萬達(dá)城重視，萬達(dá)集團(tuán)誠(chéng)邀深圳特區(qū)40周年無人機(jī)表演團(tuán)隊(duì)親臨，1000架無人機(jī)實(shí)現(xiàn)“GIF”動(dòng)態(tài)匯演。

02 萬達(dá)城發(fā)布盛典 全國(guó)再一次聚焦潮州

延續(xù)上波全城刷屏的快閃事件的余溫，通過微博熱搜、大號(hào)軟文、視頻、電視媒體等形式揭曉《潮州興，我尚叻》幕后項(xiàng)目——潮州萬達(dá)城，并嫁接到10.31《潮州興 萬達(dá)城》品牌發(fā)布會(huì)暨千架無人機(jī)音樂盛典，向全城預(yù)告盛典啟動(dòng)在即。

回顧發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，一聲震耳鼓響響徹人民廣場(chǎng)夜空的同時(shí)，也拉開潮州萬達(dá)城發(fā)布盛典的帷幕。150名潮州兒女敲鑼擊鼓，奏響鳳城非遺民樂、東方交響樂——潮州大鑼鼓，復(fù)刻2018年春晚經(jīng)典節(jié)目《盛世騰飛》！

為顯示對(duì)潮州萬達(dá)城重視，萬達(dá)集團(tuán)誠(chéng)邀深圳特區(qū)40周年無人機(jī)表演團(tuán)隊(duì)親臨，1000架無人機(jī)實(shí)現(xiàn)“GIF”動(dòng)態(tài)匯演。

此外，千架無人機(jī)更拼湊出潮州8000年文化精髓：紅頭船搏擊風(fēng)浪、鳳凰展翅騰飛、工夫茶關(guān)公巡城、潮州萬達(dá)城業(yè)態(tài)繽紛……展現(xiàn)潮州文化博大精深、項(xiàng)目業(yè)態(tài)多元精彩，一時(shí)間霸榜潮州微博熱搜榜、刷屏潮州朋友圈。

03 微博熱搜登頂前三 全媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲

文章講究虎頭豹尾，落地收尾同樣要精彩。在盛典落幕后，全頻道以以 # 潮州為何再次刷屏 #為話題、利用潮州日?qǐng)?bào)，新浪微博、抖音、微信大號(hào)，為此次發(fā)布會(huì)后宣進(jìn)行大規(guī)模跟進(jìn)報(bào)道，掀起全社會(huì)聚焦潮州萬達(dá)城的熱浪。

微博熱搜一度登榜第三位，話題#潮州為何再次刷屏#閱讀量高達(dá)1436.1萬，而以《燃！今晚，千架無人機(jī)閃耀鳳城夜空！完整視頻來了》、《潮州啊，其實(shí)我早就想來了》的相關(guān)后續(xù)大號(hào)報(bào)道更是突破2W+，為潮州萬達(dá)城的面世強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲！

案例總結(jié)

潮州萬達(dá)城的推廣，每一步都經(jīng)過項(xiàng)目組同事深思熟慮，洞察城市歷史情懷，喚起潮州人群驕傲，成功激發(fā)受眾集體共鳴。同時(shí)加上成熟豐富的創(chuàng)意內(nèi)容，環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷動(dòng)作，跨界資源的整合，為項(xiàng)目贏得最大化傳播效益，實(shí)現(xiàn)全國(guó)再一次聚焦潮州，聚焦南中國(guó)文旅圣地——潮州萬達(dá)城！

凡奇廣告：

公司全稱為廣州凡奇廣告有限公司，并已成立凡奇創(chuàng)意營(yíng)銷生態(tài)鏈機(jī)構(gòu)，以創(chuàng)意為核心，融合廣告、視頻創(chuàng)意策劃、文化藝術(shù)、媒體資源、IP文創(chuàng)、互動(dòng)，為商業(yè)伙伴提供品牌體系構(gòu)建、傳播生態(tài)整合運(yùn)動(dòng)、超級(jí)資源無縫對(duì)接的綜合解決方案。

凡奇創(chuàng)意憑借公司“點(diǎn)、線、面、體”的破局點(diǎn)營(yíng)銷體系和全國(guó)頂尖創(chuàng)意人的集聚，深耕中國(guó)地產(chǎn)廣告界，已成為大盤營(yíng)銷專家、高端豪宅專家、城市網(wǎng)紅盤營(yíng)銷專家。公司總部坐落于廣州市天河區(qū)，另設(shè)有南京分公司。短短幾年時(shí)間，發(fā)展擴(kuò)充至逾百人的精英團(tuán)隊(duì)。

公司以 “作品至上”為信仰，成立凡奇學(xué)院幫助伙伴成長(zhǎng)，堅(jiān)持以專業(yè)為導(dǎo)向，努力創(chuàng)造行業(yè)創(chuàng)新案例。凡奇已造就多個(gè)區(qū)域現(xiàn)象級(jí)大盤和網(wǎng)紅盤，并斬獲金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)、CAMA中國(guó)營(yíng)銷大獎(jiǎng)、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

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