近期，上海國際車展奪得眾多鎂光燈的關(guān)注。而2021款進口斯巴魯傲虎依托SGP平臺，憑借全面的配置與過硬的性能實力斬獲現(xiàn)場大批汽車愛好者的青睞。

艾瑞報告顯示，汽車市場環(huán)境形勢壓力下，汽車品牌對廣告投放更加謹慎，投放策略由單一的線性路徑逐漸轉(zhuǎn)向"品牌、效果、運營"多位一體轉(zhuǎn)化。斯巴魯此次新車上市，除了選擇以往成熟的廣告渠道進行品牌宣傳外，還增加了戶外出行場景媒體——展榮傳媒旗下的車載智能屏進行廣告投放。通過影響出租車和網(wǎng)約車高凈值的潛在客戶群體，實現(xiàn)以精準的線下流量入口進行精準傳播，達到在核心消費群中塑造品牌認知的目的。

除斯巴魯外，豐田、小鵬汽車、廣汽新能源等汽車品牌也紛紛試水展榮傳媒的車載智能屏。與傳統(tǒng)戶外媒體相比，新興的戶外出行場景媒體的優(yōu)勢在哪里？

高頻次播放、沉浸式環(huán)境、智能分發(fā)是展榮傳媒獨有的優(yōu)勢。乘客在平均30分鐘的旅途中，展榮傳媒車載智能屏可通過畫面與聲音吸引乘客的關(guān)注，進而開展與屏幕的互動，提升品牌活動參與度，吸引乘客前去試乘試駕。

越來越多品牌抓住了新消費的趨勢和新流量紅利的風口，占領(lǐng)戶外出行場景的空白。通過線上線下聯(lián)動讓線下流量變得更有挖掘價值，優(yōu)先樹立品牌好感度，培養(yǎng)用戶忠誠度最后完成購買轉(zhuǎn)化，也為形成線上線下閉合的營銷鏈路提供了現(xiàn)實可行的解決方案。

場景化傳播。近年戶外廣告發(fā)展機遇不斷，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步消退，互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取流量的成本持續(xù)提升，廣告轉(zhuǎn)化難度也逐年提高，線上廣告增長相對乏力越來越多的品牌主開始重新審視消費者的生活場景。展榮傳媒從產(chǎn)品、品牌到營銷全方位出擊，為企業(yè)打造更加牢固的品牌護城河。

在線上線下一體化傳播中，戶外出行場景價值凸顯。網(wǎng)約車出租車的乘客主力是城市中的白領(lǐng)、金領(lǐng)、商務(wù)人群、時尚青年以及中產(chǎn)家庭，影響著城市時尚年輕、商務(wù)、白領(lǐng)等消費風向標人群。展榮傳媒通過構(gòu)建場景化生態(tài)營銷，通過高頻次的廣告實現(xiàn)乘客與品牌主的廣告深度交互，真正融入消費者生活軌跡，在品牌觸點上與用戶產(chǎn)生交流互動，從而讓每一次投放都有效。

數(shù)字化運營。懂得數(shù)字化運營的戶外媒體公司，未來將成為客戶本地營銷的首選。傳媒掌握數(shù)字化的工具與平臺，才有數(shù)據(jù)化的結(jié)果，同時對目標消費者飽和攻心，才能迅速達成傳播目標。

展榮傳媒采用先的數(shù)字化技術(shù)，在遠程升級、感應(yīng)播放、在線監(jiān)播、效果歸因的智能投放模式下，幫助企業(yè)精準鎖定目標消費人群，滿足了精準投放的推廣需求。同時，鏈接本地生活場景，基于LBS定位信息，出租車和網(wǎng)約車行駛到指定區(qū)域，展榮智能車載屏播放門店信息和產(chǎn)品廣告，實現(xiàn)線上線下的雙向?qū)Я鳎行?ldquo;流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，滿足品牌主品銷合一的傳播訴求。

根據(jù)麥肯錫《2020年中國消費者調(diào)查報告》顯示，中國中等收入人群的數(shù)量超過3億，并將持續(xù)上漲，預(yù)期到2025年將超過5億，涵蓋中國城市人口的一半以上，總可支配收入達到13.3萬億元。消費觀念進化后的新中產(chǎn)人群，其消費行為將在很大程度上決定中國經(jīng)濟的發(fā)展脈絡(luò)?？梢灶A(yù)測，出租車和網(wǎng)約車數(shù)量即將迎來爆發(fā)點，作為戶外出行場景媒體的領(lǐng)軍企業(yè)展榮傳媒也將會迎來自己的黃金發(fā)展時期！

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