作為匯集了各類時(shí)尚主播的時(shí)尚街區(qū)，蘑菇街自成立以來(lái)堅(jiān)持以“人”為中心，始終將主播的培養(yǎng)和孵化作為重點(diǎn)課題，堅(jiān)持通過(guò)賦能主播為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)。近日，蘑菇街重磅發(fā)布了“短播”業(yè)務(wù)與2021主播賦能計(jì)劃，通過(guò)打通公域流量池和私域流量，解鎖主播低成本流量獲取新方式，為主播添加新動(dòng)能。

短播到底是什么呢？它其實(shí)是穿越短視頻和直播電商的次元壁的一種新業(yè)務(wù)形態(tài)，用蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪的話來(lái)說(shuō)，短播業(yè)務(wù)是將商品講解視頻與電商系統(tǒng)中的搜索引擎打通，在平臺(tái)公域流量池通過(guò)個(gè)性化算法推薦，讓優(yōu)質(zhì)的商品講解視頻脫穎而出。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“短播”在發(fā)揮直播電商中主播人格化介紹商品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，可以通過(guò)人工智能與公域流量池精準(zhǔn)匹配，讓商品豐富表達(dá)，實(shí)現(xiàn)讓用戶與自己心儀的商品精準(zhǔn)連接。

而對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，短播將是賦能主播們的利器！

如果你是新人主播，遇到最大的問(wèn)題是如何破冰，直播間的觀眾寥寥無(wú)幾，更別談什么銷售轉(zhuǎn)化。有了短播，即使你的直播間0觀眾，你的直播也有價(jià)值，因?yàn)橹辈サ膬?nèi)容會(huì)變成短視頻，通過(guò)蘑菇街平臺(tái)的公域流量進(jìn)行變現(xiàn)。而且，短播的這種變現(xiàn)是超越了直播間，可以在更長(zhǎng)的時(shí)間里幫助主播賺錢，用一個(gè)時(shí)髦的詞，這是“睡后收入”。即使你睡覺(jué)，你的短視頻也能幫你帶來(lái)收入。

如果你是成熟主播，短播將是你的收入增量。數(shù)據(jù)顯示，主播“程軒zz”當(dāng)“短播”錄制率由40%提升至94%時(shí)，周成交提升了16倍。主播“COCO樂(lè)可可”開(kāi)播兩月平均錄制率保持80%以上，全渠道成交從日均100增長(zhǎng)至日均3000+，提升30倍。這些數(shù)據(jù)還是切片時(shí)代的成績(jī)，短播時(shí)代成長(zhǎng)潛力更加巨大。

值得一提的是，短播和直播將能為主播構(gòu)建一個(gè)互相促進(jìn)的增長(zhǎng)飛輪。短播，可以將平臺(tái)的公域流量轉(zhuǎn)化為主播的私域流量（增粉），而增加的粉絲又將能在主播直播的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)激活和轉(zhuǎn)化。

據(jù)蘑菇街的介紹，主播“冉冉Rran”借助視覺(jué)效果突出的“短播”內(nèi)容，日均增粉千余名；主播“CC小姐姐_”通過(guò)風(fēng)格統(tǒng)一的“短播”內(nèi)容，每周粉絲數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)2000-3000名。顯然，這些增加的粉絲將成為主播們寶貴的私域流量。

據(jù)蘑菇街資深副總裁范懿銘介紹，為了進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)公域流量池，帶動(dòng)主播粉絲和收入的增加，以更好地賦能主播，蘑菇街將會(huì)在未來(lái)開(kāi)啟更多短播的營(yíng)銷玩法，而且也將加大短播廣告投放，增加曝光量。并且，為了幫助主播更好地將選品和自己的人設(shè)、定位匹配，蘑菇街在發(fā)布的2021主播賦能計(jì)劃中，將之前的分層運(yùn)營(yíng)再加碼，對(duì)于頭部主播、中腰部主播、新人主播以不同的賦能措施，其中供應(yīng)鏈側(cè)就是扶持重點(diǎn)。如對(duì)于新人主播，蘑菇街在供應(yīng)鏈側(cè)進(jìn)行傾斜，解決新人主播一開(kāi)始創(chuàng)業(yè)無(wú)貨可播的問(wèn)題。目前，蘑菇街已有100余家供應(yīng)鏈基地支持新人主播走播。

在流量紅利逐漸見(jiàn)頂?shù)慕裉?，如何維持長(zhǎng)期向上發(fā)展已經(jīng)是各大直播電商平臺(tái)和主播的共同命題。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播電商市場(chǎng)，蘑菇街創(chuàng)造性地推出“短播”，通過(guò)打通公域流量池，在解鎖主播低成本流量獲取方式的同時(shí)，為主播帶來(lái)粉絲和收入增量，這或?qū)⒊蔀橹辈ル娚讨蟮南乱粋€(gè)“風(fēng)口” 。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：