11月30日，Google Play公布2021年的年度榜單，中手游《新射雕群俠傳之鐵血丹心》(以下簡(jiǎn)稱《新射雕群俠傳》)憑借在香港和臺(tái)灣地區(qū)的出色表現(xiàn)，分別拿下Google Play Best of 2021香港和臺(tái)灣地區(qū)“年度最佳對(duì)戰(zhàn)游戲”和“最佳平板游戲”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為中手游首次攬獲谷歌年度最佳榮譽(yù)的首款精品游戲，“射雕三部曲”IP迎來新的里程碑。

《新射雕群俠傳》獲谷歌2021香港和臺(tái)灣地區(qū)“年度最佳對(duì)戰(zhàn)游戲”和“最佳平板游戲”

回顧近一年版本更新的運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)動(dòng)作，《新射雕群俠傳》能取得好成績(jī)以及Google Play的認(rèn)可，得益于中手游長(zhǎng)線構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)IP的能力。

《新射雕群俠傳》于2021年1月21日登錄港澳臺(tái)市場(chǎng)，依靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和本地化的營(yíng)銷手段，《新射雕群俠傳》迅速打響了“金庸武俠”與“射雕三部曲”的招牌，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的港澳臺(tái)市場(chǎng)殺出重圍。首發(fā)即登頂港澳臺(tái)三地免費(fèi)榜榜首，并取得中國(guó)香港、中國(guó)澳門兩地暢銷榜第一的佳績(jī)。

在這份成績(jī)背后，有中手游的堅(jiān)實(shí)的發(fā)行理念和運(yùn)營(yíng)思維做支撐。在近一年的運(yùn)營(yíng)上，《新射雕群俠傳》仍保持著相當(dāng)高程度的活躍和熱度。截至目前，游戲港澳臺(tái)版本已加入超百名“射雕三部曲”的武俠人物，保持著長(zhǎng)期且穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，研發(fā)實(shí)力不斷迭代。

同時(shí)游戲積極與其他題材，不同領(lǐng)域產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)增加游戲曝光度。根據(jù)港澳臺(tái)地區(qū)的文化屬性，《新射雕群俠傳》與熱門IP“仙劍奇?zhèn)b傳”以及在當(dāng)?shù)仫L(fēng)靡的《真·三國(guó)無雙8》接力開展聯(lián)動(dòng)，李逍遙、關(guān)羽等知名角色現(xiàn)身金庸江湖，向用戶傳遞出“英雄無界，情義無雙”的俠義精神。

運(yùn)營(yíng)一款長(zhǎng)生命周期的手游，更重要的一點(diǎn)是必須深入到當(dāng)?shù)赜脩?，與他們共同建立起良性的用戶社區(qū)生態(tài)。在海外社區(qū)方面，《新射雕群俠傳》早早就開啟了定制化運(yùn)營(yíng)。通過打造極具武俠代入感的社區(qū)人設(shè)，加上長(zhǎng)期穩(wěn)定的內(nèi)容、話題和攻略工具等組合模式，讓用戶在社區(qū)中得到需求滿足，與游戲運(yùn)營(yíng)組形成良性互動(dòng)，共同營(yíng)造關(guān)系密切而平等的社區(qū)氛圍。

2021年9月，《新射雕群俠傳》在韓國(guó)市場(chǎng)上線。面對(duì)全新的市場(chǎng)環(huán)境，中手游和《新射雕群俠傳》項(xiàng)目組將加速迭代內(nèi)容創(chuàng)新與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力，在全球市場(chǎng)上開疆拓土。

《新射雕群俠傳》的成功體現(xiàn)出中手游在IP游戲精品化、全球化發(fā)行上取得的突出成果，為中手游旗下優(yōu)秀IP在精品研發(fā)、全球發(fā)行、文化傳播、本地化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)等方面提供了價(jià)值參考。

接下來，中手游將馬不停蹄推進(jìn)《新射雕群俠傳》以及“射雕三部曲”IP的內(nèi)容創(chuàng)新與全球拓展工作。同時(shí)不斷深耕精品IP，持續(xù)強(qiáng)化自研實(shí)力，加速完善全球化發(fā)行能力，立足全球市場(chǎng)，將更多精品IP游戲帶給全世界的用戶。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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