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實(shí)至名歸，韶音榮膺36氪高成長(zhǎng)力新消費(fèi)代表品牌

2021-12-10 18:24:16 來源:財(cái)訊網(wǎng)


近期，國(guó)內(nèi)知名TMT媒體和創(chuàng)投平臺(tái)36氪，評(píng)選出了2021年國(guó)內(nèi)100大高成長(zhǎng)力新消費(fèi)品牌。在今年順利完成品牌升級(jí)，以“專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”新姿態(tài)全新亮相的韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)順利躋身榜單，并且是榜單中唯二的消費(fèi)電子品牌。

    36氪特別強(qiáng)調(diào)，此次評(píng)選出的新消費(fèi)代表品牌，從“模式創(chuàng)新力”、“產(chǎn)品增長(zhǎng)力”、“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”、“品牌勢(shì)能”、“資本影響力”等五個(gè)大類維度進(jìn)行判定。同時(shí)，為這100大高成長(zhǎng)力新消費(fèi)代表品牌設(shè)置了年?duì)I收5000萬元以上的門檻。36氪認(rèn)為，今年上半的品牌，必然做了一些獨(dú)特的選擇，或者說“做了一些難而正確的事”。那么，韶音做了哪些正確的事情？

　　其中之一，就是今年順利完成了品牌升級(jí)。為了更精準(zhǔn)地聚焦，通過品牌升級(jí)，韶音把自己的品牌形象從技術(shù)化切換到了場(chǎng)景化，不再通過繁復(fù)的技術(shù)名詞去教育甚至說服用戶，而是通過“開放式聆聽”這種不同的體驗(yàn)，讓用戶自己去使用體會(huì)，讓“專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”的形象日漸深入人心。用戶知道耳機(jī)可以在哪些場(chǎng)景下使用，可以解決什么痛點(diǎn)，也更加理順了整個(gè)購物的邏輯和流程。這可以說是韶音今年帶來的最大模式創(chuàng)新力。
    而在產(chǎn)品增長(zhǎng)力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面，我們不妨通過一些數(shù)字來看看韶音今年的表現(xiàn)有多亮眼。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK最新的一份調(diào)查報(bào)告顯示，在頸掛式耳機(jī)領(lǐng)域(該報(bào)告把后掛式的骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)也歸為頸掛式)，韶音(AfterShokz)在整個(gè)品類里(頸掛+骨傳導(dǎo))的份額里牢牢占據(jù)第一，并且2021年從Q1到Q2，市場(chǎng)份額再次增長(zhǎng)。也就是說，韶音依靠骨傳導(dǎo)耳機(jī)僅有的幾個(gè)SKU，就牢牢占據(jù)了這個(gè)市場(chǎng)第一名，在其身后的，是華為、Beats、索尼、BOSE等曾經(jīng)以為“遙不可及”的大牌。
    而在市場(chǎng)營(yíng)收方面，韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)在今年的單季度營(yíng)收已經(jīng)超過了5億元，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過年?duì)I收5000萬這個(gè)門檻。盡管近兩年的疫情讓運(yùn)動(dòng)行業(yè)和線下活動(dòng)和賽事深受打擊，但事實(shí)上韶音近兩年仍然維持了高速增長(zhǎng)。而這一切的前提，都來源于強(qiáng)大的產(chǎn)品力。
    強(qiáng)大的產(chǎn)品力，以及聚焦運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的模式創(chuàng)新，也帶來了品牌勢(shì)能的全面提升。今年，韶音先后簽約世界馬拉松第一人基普喬格，以及女子50米仰泳世界冠軍劉湘成為品牌代言人，并先后推出基普喬格限定版耳機(jī)，以及劉湘包裝版的游泳運(yùn)動(dòng)MP3播放器，讓運(yùn)動(dòng)明星的形象直面終端用戶。隨著基普喬格在東京奧運(yùn)會(huì)上順利衛(wèi)冕，以及劉湘在全運(yùn)會(huì)項(xiàng)目中的奪冠，韶音品牌在運(yùn)動(dòng)人群中的知名度和美譽(yù)度也得到了空前提升。

　　與此同時(shí)，針對(duì)今年的東京奧運(yùn)會(huì)周期，韶音也和更多奧運(yùn)冠軍合作，包括孫一文、鐘天使/鮑珊菊、汪順等，拍攝佩戴韶音耳機(jī)的運(yùn)動(dòng)大片，也在運(yùn)動(dòng)人群中產(chǎn)生了極佳的反響。
    不難看出，不管是從五大維度，亦或是年?duì)I收的門檻，韶音此次榮膺高成長(zhǎng)力新消費(fèi)代表品牌，絕對(duì)是實(shí)至名歸。甚至，單季度破5億也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是韶音的極限，在新消費(fèi)這條賽道上，韶音有理由走得更快、更遠(yuǎn)、也更堅(jiān)實(shí)。

關(guān)鍵詞： 力新 消費(fèi) 代表

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