浙江明道商業(yè)：以文帶旅、以旅興商、以商成文

在文商旅融合的趨勢之下，浙江明道商業(yè)擁有著得天獨厚的競爭優(yōu)勢。

隨著新一代消費者的崛起與消費習(xí)慣的改變，對商業(yè)和文旅都提出了更高的要求，很多年輕消費者們不再僅僅滿足于線上購物，更多人開始回歸“老文旅街區(qū)”的初心。

而浙江明道商業(yè)在文化商業(yè)的深耕上，一直在不斷地傳承與延伸，通過文化、商業(yè)、旅游融合發(fā)展，實現(xiàn)文化、商業(yè)的共榮共生，根據(jù)不同的文旅項目特色，挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，打造多地文化協(xié)同賦能，引進具有文化載體性質(zhì)的業(yè)態(tài)和品牌，以豐厚的文化歷史與未來商業(yè)結(jié)合，以杭為源，通達(dá)全國。

國潮范局：令文化鮮活、讓國潮崛起

國潮范局，是浙江明道商業(yè)將“打造鮮活文商旅文化IP”設(shè)立為公司長期發(fā)展目標(biāo)后全資建立的文化公司。

以“國潮”為依托，將文化融入時尚創(chuàng)意，為文化賦予現(xiàn)代的美感，實現(xiàn)“國潮”、“文化”的雙向賦能。國潮范局致力于挖掘文旅文化IP，致力于新時代藝術(shù)家的孵化，努力為青年藝術(shù)家提供展示平臺，為藝術(shù)文化創(chuàng)業(yè)者提供IP賦能，整合社會資源，也將向大眾消費者輸出更多的國潮文化意識形態(tài)。通過IP構(gòu)建、藝術(shù)策展、文化聯(lián)動、廣告營銷等多種方式輸出文化力量。為更多的商業(yè)項目、藝術(shù)文化中心賦能。打造真正讓年輕人所接受的國潮文化傳承，讓普羅大眾愛上文化、愛上藝術(shù)。

新文化新營銷，加強文化輸出打造頂流IP

國潮范局以“新國潮”為街區(qū)背景，以“新文化”為切入點，攜手紹興魯迅故里高品質(zhì)步行街和海寧志摩故里，以“創(chuàng)新”“多元”為標(biāo)準(zhǔn)，打造專屬街區(qū)IP，通過先行發(fā)展智慧文商旅街區(qū)，將涵蓋相關(guān)衍生IP人物的3D形象呈現(xiàn)、人物歷史故事、短視頻等，進行線上宣傳，讓鮮活的人文精神，通過直播宣傳、3D互動、活動互動等形式將老文旅街區(qū)重新定義，甄選體現(xiàn)國潮范局的文化新營銷，打造全新的以文化內(nèi)容輸出的主題文商旅形態(tài)。

國潮范局依托紹興街區(qū)老臺門文化等歷史沉淀優(yōu)勢，貫穿紹興標(biāo)志性人文景觀，“到紹興必到魯迅故里”的景區(qū)特性和魯迅人文，以“中國紹興府·國際魯迅路”為目標(biāo)定位，堅持魯迅文化、紹興文化、江南文化為主線，開發(fā)魯迅筆下的人物形象二次元，通過線上宣傳等方式，為新一代年輕人全方面解讀魯迅文化。

此外，國潮范局?jǐn)y手魯迅故里高品質(zhì)步行街管理辦公室結(jié)合魯迅文化藝術(shù)節(jié)、魯迅文化周等開展學(xué)術(shù)對話、文旅活動、招商推介等，先后開展“越時空·月美好”千人分享2米巨型月餅、“穿月旅行·時空大逃脫”沉浸式街區(qū)劇本殺、“游紹興古城 品紹興美食”網(wǎng)紅直播等項目，攜手抖音開展“抖IN紹興越潮夜”、文化巡游主題等活動，吸引游客參觀打卡，參與人數(shù)高達(dá)800萬人次，并由國家級、省級、市級媒體進行相關(guān)報道，形成了一定的IP虹吸效應(yīng)。

詩人徐志摩作為志摩故里的代表，國潮范局深入挖掘其文化內(nèi)涵，將志摩故事二次元形象化，賦予其以內(nèi)容化與情感共鳴，將懷舊情懷的經(jīng)典再現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌新時代的元素重生。通過朋友圈、抖音、小紅書、虛擬形象直播等傳播方式進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的形式之一，讓“志摩的故事”“海寧的文化”走進大眾視野，堅定文化自信。

隨著“90后”“00后”作為新一代消費主力的崛起，具有文化屬性和創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受到年輕消費者的青睞。國潮范局?jǐn)y手海寧文投持續(xù)生產(chǎn)IP內(nèi)容，通過“文創(chuàng)”的方式進行IP再解讀與創(chuàng)造，開辟新的營銷路徑，做大做強“志摩故里”文創(chuàng)IP，將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下最熱國潮風(fēng)相融合，促進文旅產(chǎn)業(yè)融合，以更創(chuàng)新、沉浸感更強的互動文創(chuàng)形式，讓傳統(tǒng)文化贏得年輕受眾的認(rèn)可，滿足新一代年輕人的消費需求。

鎖定年輕群體，探索傳統(tǒng)文化的“國潮IP”

近年來，年輕消費者與傳統(tǒng)文化逐漸成為雙向互進的新國潮。

未來，國潮范局將繼續(xù)以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，與當(dāng)下最熱國潮風(fēng)相結(jié)合，融入專屬于每個區(qū)域的文化，打造獨創(chuàng)的國潮主題專屬IP，重拾現(xiàn)代商業(yè)缺失的趣味和潮流，以“商業(yè)與文化的對話”，將傳統(tǒng)文化與國潮等元素結(jié)合，賦予更多新的時代內(nèi)涵。以年輕群體的實際生活需要為前提，深度挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，將當(dāng)下“國潮熱”全面延伸，向消費者傳遞“國潮商業(yè)”的新認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：