最近,要說白酒圈里什么最熱門?那一定是衡水老白干這場頗受矚目的戰(zhàn)略升級發(fā)布會。

6月11日,高端白酒品牌衡水老白干在河北省會石家莊舉辦了一場極為隆重的“甲等金獎 大國品質(zhì)”的品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會。發(fā)布會現(xiàn)場,不僅有相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對衡水老白干的戰(zhàn)略升級表示祝賀,還有行業(yè)內(nèi)專家對衡水老白干的戰(zhàn)略升級發(fā)表了看法。

時隔4年,“甲等金獎 大國品質(zhì)”品牌戰(zhàn)略升級是衡水老白干在2018年發(fā)布“喝老白干 不上頭”品牌戰(zhàn)略之后的再一次重要升級。“不上頭”主張的是不上頭、更健康的白酒,而“甲等金獎 大國品質(zhì)”主張的是金獎品質(zhì)、更健康的高端白酒。那么“甲等金獎 大國品質(zhì)”這8個大字背后的含義是什么?它們代表的又是什么?

其實翻開衡水老白干的漫長發(fā)展史,就能發(fā)現(xiàn)關(guān)于“甲等金獎 大國品質(zhì)”的完美詮釋。

民國1915年,衡水老白干第一次代表中國站上國際舞臺,在全世界矚目的巴拿馬萬國博覽會上稱霸世界,攬獲最高榮譽——甲等金質(zhì)大獎?wù)?從此衡水老白干享譽世界。在名揚四海的同時,衡水老白干也讓世界看到了中國品牌的實力,領(lǐng)略了中國白酒的魅力。換言之,早在百年前,衡水老白干便已經(jīng)具備“甲等金獎”的實力。正如著名咨詢專家、卓鵬戰(zhàn)略董事長田卓鵬而言,甲等金獎不僅讓衡水老白干有能力與“世界名酒”相媲美,甚至更增添了衡水老白干的高端性和稀缺性,而這也正有力地彰顯著衡水老白干的金獎品質(zhì)。

百年后,衡水老白干憑借匠心品質(zhì),再次證明了金獎品質(zhì)的高端屬性。2010年,經(jīng)聯(lián)合國有關(guān)機構(gòu)批準,國際信息發(fā)展組織授予了衡水老白干“千年金獎”的榮譽稱號;2018年,衡水老白干1915憑借不俗的品質(zhì),征服世界味蕾,攬獲了拉斯維加斯世界烈酒大賽的“雙金獎”和“全場最佳”,驚艷全球;而2020年,衡水老白干1915再次攬獲榮譽,獲得世界食品品質(zhì)評鑒大會最高獎項—特級金獎。這一項項的榮譽,不僅印證了衡水老白干大國品質(zhì)的屬性,還說明了衡水老白干早已具備世界級的品牌高度,猶如中國李寧、中國華為等中國品牌一般,均在全球擁有超高知名度。而像衡水老白干這樣擁有大國符號、文化營銷、品牌高端化的白酒品牌,必將成為企業(yè)未來的發(fā)展方向。

回歸衡水老白干品牌戰(zhàn)略升級,甲等金獎代表的是品牌自信,大國品質(zhì)代表的是品質(zhì)自信。本次戰(zhàn)略升級是衡水老白干堅定品類自信、品牌自信和品質(zhì)自信的重要體現(xiàn),它是引領(lǐng)老白干進一步實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標和方向。雖說與不上頭戰(zhàn)略品牌訴求有所不同,但不變的是來自品牌的自信。這大概也是盡管“喝老白干 不上頭”的廣告語已經(jīng)深入人心且受到廣大白酒愛好者的高度贊譽和青睞的同時,衡水老白干還要再次進行品牌戰(zhàn)略升級的原因之一。

“甲等金獎 大國品質(zhì)”品牌戰(zhàn)略升級,既是衡水老白干在原有框架中的細化、完善、升級,又是它邁上新臺階開啟新征程的標志。未來,相信在“甲等金獎 大國品質(zhì)”戰(zhàn)略的加持下,衡水老白干定能夠以更高的水平、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更堅定的步伐,向中國白酒一流企業(yè)發(fā)起沖鋒,在白酒行業(yè)創(chuàng)造更多的輝煌佳績。

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