眾所周知，乳制品行業(yè)一直是個(gè)“紅海賽道”，并長期由巨頭主導(dǎo)，而認(rèn)養(yǎng)一頭牛卻能夠突出重圍，在行業(yè)中站穩(wěn)了腳跟，并擁有屬于自己的一席之地。這個(gè)被很多人稱為“網(wǎng)紅”的品牌是如何成長起來的，自有其奧秘所在。

得奶源者得天下，“為用戶養(yǎng)奶牛”。優(yōu)質(zhì)奶源對(duì)于乳制品品質(zhì)的重要性是第一位的，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的核心戰(zhàn)略從一開始就將重點(diǎn)放在了最上游的產(chǎn)業(yè)端。早在2014年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛創(chuàng)始人就在河北投產(chǎn)了一座現(xiàn)代化牧場(chǎng)“康宏牧場(chǎng)”，而兩年后，認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌才正式成立。這第一座牧場(chǎng)后來獲得國家農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的“奶牛標(biāo)準(zhǔn)化示范場(chǎng)”稱號(hào)，還入選了“國家核心奶牛育種場(chǎng)”。優(yōu)質(zhì)的奶源以及深入的上游布局提升了認(rèn)養(yǎng)一頭牛的產(chǎn)品力，并建構(gòu)起了極高的競爭壁壘，也能夠幫助品牌贏得消費(fèi)者的信任。

“高端牛種”搶占高端市場(chǎng)。為了搶占高端市場(chǎng)，也為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化并最終占領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知，認(rèn)養(yǎng)一頭牛決定走一條“牛種突圍”的道路，靠娟姍牛種和A2牛種贏得競爭，這兩類牛種所產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)奶贏得了消費(fèi)者的青睞。據(jù)了解，如今認(rèn)養(yǎng)一頭牛推出的A2純奶榮獲抖音電商2021年“年度好物”稱號(hào)，娟姍牛奶也在銷售端表現(xiàn)不俗，這足以證明認(rèn)養(yǎng)一頭牛“牛種突圍”策略的有效。

聚焦品牌核心，講好“養(yǎng)牛故事”。認(rèn)養(yǎng)一頭牛能夠贏得消費(fèi)者青睞，不僅因?yàn)槠鋸?qiáng)大的產(chǎn)品力以及“為用戶養(yǎng)牛”的精神，還在于認(rèn)養(yǎng)一頭牛真正把品牌的“養(yǎng)牛故事”講進(jìn)了消費(fèi)者的心里。一直以來，認(rèn)養(yǎng)一頭牛創(chuàng)新用戶互動(dòng)形式，拉近與用戶的距離，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造品牌傳播力和影響力，更是聚焦“為用戶養(yǎng)牛”這一核心品牌理念，集中發(fā)力。

不再陷于“唯營銷論”的增長陷阱里，回歸商業(yè)常識(shí)，打造多維能力，認(rèn)養(yǎng)一頭牛便是在這樣一條多元能力復(fù)合增長的方向中，擺脫偏見，邁進(jìn)了一個(gè)品牌真正的長紅之路。

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