品牌紅利指什么？新造酒文化運(yùn)動(dòng)距離今天似乎已經(jīng)過去十年。在經(jīng)歷多輪殘酷洗牌后，「純糧白酒」這條賽道的市場(chǎng)熱情，卻還是高居不下。

在市場(chǎng)環(huán)境集體收緊的情況下，主動(dòng)選擇一條難走的路，藏著白酒品牌重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的野心，也讓逸品天山這家新型白酒獨(dú)角獸走到臺(tái)前。作為一家成立不到五年的公司，年輕的逸品天山有何特別之處，憑什么獲得賽道紅利？

時(shí)代變了，我們對(duì)于白酒品牌的評(píng)判邏輯也隨之迭代。

白酒行業(yè)，也被放置在一個(gè)全新的坐標(biāo)系中評(píng)判。過去的「唯價(jià)格論」與「唯銷量論」都逐漸失效。在行業(yè)巨變時(shí)刻，品牌主理人的眼光理應(yīng)變得更為苛刻，不只盲目追逐概念，轉(zhuǎn)而押注確定的「可成長(zhǎng)性」。

一家擁有成長(zhǎng)空間的酒企，意味著其所選的賽道，必須是與白酒環(huán)境強(qiáng)相關(guān)，能快速且徹底地完成消費(fèi)轉(zhuǎn)型。白酒企業(yè)的技術(shù)能力，需要做到軟硬兼?zhèn)?。而在白酒企業(yè)定位的選擇上，比起慣用概念造勢(shì)的品牌，市場(chǎng)更看好踏實(shí)造酒的長(zhǎng)期主義玩家。

以技術(shù)、定位與賽道三重標(biāo)準(zhǔn)考量，方能更好地對(duì)企業(yè)進(jìn)行定位與評(píng)估。如果將逸品天山放入這一坐標(biāo)系評(píng)估，得到的結(jié)果會(huì)是如何？

成立于新疆烏魯木齊的逸品天山，依托天山得天獨(dú)厚的原生態(tài)釀酒環(huán)境，布局濃香型白酒賽道。在原材提取上，取自天山博格達(dá)峰冰川雪融水、“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”米泉大米等，二者宛如天作之合，而這也讓逸品天山成為國(guó)內(nèi)少見的純正的純糧白酒品牌。

從概念到交付這條路上，逸品天山?jīng)]有走新勢(shì)力一貫的燒錢路線，而是做到了市場(chǎng)資源的高效利用。逸品天山發(fā)布的第一款純糧白酒產(chǎn)品，“一品麒麟”和“一品仙鶴”，就啟動(dòng)了文化交付效應(yīng)，而這也側(cè)面印證了市場(chǎng)對(duì)逸品天山這個(gè)新式白酒品牌的認(rèn)可度。

簡(jiǎn)單來講，從定位來看，逸品天山瞄準(zhǔn)消費(fèi)主力人群新中產(chǎn)的高端化市場(chǎng)，緊隨白酒產(chǎn)業(yè)向上與需求端消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。從賽道分析，逸品天山的誕生，也踩在了純糧白酒時(shí)代賽道的紅利上。

在廣闊的白酒市場(chǎng)中，逸品天山的護(hù)城河是什么？回歸白酒本質(zhì)，細(xì)致打磨體驗(yàn)，是逸品天山解題的思路。

從造酒的第一天，逸品天山就堅(jiān)定了白酒體驗(yàn)的「第一性原理」是口感。因此，品味獨(dú)特性成為逸品天山在白酒領(lǐng)域「破圈」的重點(diǎn)之一。入口柔順純凈，口感平衡協(xié)調(diào)，有醇甜的回甘，留口香淡雅，好喝不上頭，絲毫不影響隔天的狀態(tài)，非常適用當(dāng)作口糧酒。

逸品天山清楚地認(rèn)識(shí)到，年輕的品牌如果想要破圈，勢(shì)必要提供越級(jí)體驗(yàn)，才能夠贏得更多用戶的心。一個(gè)新品牌，價(jià)格比白酒大牌比較低，并且新品牌還提供了白酒大牌所不具備的新體驗(yàn)、新價(jià)值、新口感，新的配置包括新技術(shù)，消費(fèi)者自然會(huì)給品牌一個(gè)選擇的機(jī)會(huì)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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