9月1日-3日，2022世界人工智能大會（WAIC）在上海召開。每日互動高級副總裁劉宇受邀出席WAIC"電通AI科技營銷論壇"，與來自品牌營銷行業(yè)上下游的企業(yè)嘉賓就營銷科技變革、品牌數(shù)智化升級、元宇宙營銷等熱點話題展開了深度探討。

針對目前生態(tài)各方普遍面臨的數(shù)據孤島、協(xié)同計算等難題，劉宇分享了"大數(shù)據聯(lián)合計算解決方案"，助力品牌營銷行業(yè)有力破局。

▲每日互動高級副總裁劉宇在2022WAIC"電通AI科技營銷論壇"現(xiàn)場發(fā)言

每日互動是一家專業(yè)的數(shù)據智能服務商，依托數(shù)據洞察和算法建模等能力優(yōu)勢，為行業(yè)客戶提供數(shù)據智能服務和解決方案，助力行業(yè)客戶數(shù)智化升級。

每日互動于2014年推出品牌營銷服務個燈，為品牌廣告主提供專業(yè)的數(shù)字化營銷服務，幫助品牌客戶高效整合數(shù)據資產、深度洞察消費者需求、預測消費者購買潛力、優(yōu)化廣告投放策略，實現(xiàn)"品效合一"的實效營銷。目前，每日互動已經服務了母嬰、美妝、汽車、快消等行業(yè)的眾多知名品牌，在數(shù)字營銷行業(yè)積累了良好的口碑。此外，每日互動與電通中國等生態(tài)伙伴長期合作、持續(xù)交流，積極參與品牌營銷行業(yè)建設。

劉宇強調，"如今，人、貨、場正在全方位數(shù)字化，更多原生的數(shù)字化對象之間發(fā)生互動，現(xiàn)實世界與虛擬世界進一步映射和連通。伴隨而來的，是更多的數(shù)據體量、更快的數(shù)據處理需求和更安全的數(shù)據融合環(huán)境要求"。

面對品牌營銷行業(yè)當下遇到的數(shù)據融合、數(shù)據應用等方面困境，每日互動所倡導的大數(shù)據聯(lián)合計算模式，旨在促進跨主題、跨場景的數(shù)據融合與協(xié)作。劉宇介紹，大數(shù)據聯(lián)合計算模式為數(shù)據價值的安全流轉提供了創(chuàng)新、有效路徑。基于大數(shù)據聯(lián)合計算模式，各數(shù)據方得以在一個中立、安全的環(huán)境中進行聯(lián)合計算和建模，數(shù)據孤島被有效打破，數(shù)據價值能夠被安全高效地挖掘、釋放出來，為具體的業(yè)務場景賦能。

作為大數(shù)據聯(lián)合計算模式的首倡者，每日互動與品牌廣告主、媒體平臺、廣告監(jiān)測平臺等生態(tài)多方合作，積極探索大數(shù)據聯(lián)合計算模式在品牌營銷領域的應用，目前已經在多方聯(lián)合畫像統(tǒng)計、多方聯(lián)合建模投放、多方聯(lián)合歸因分析等場景實現(xiàn)落地，成效顯著。

在多方聯(lián)合畫像統(tǒng)計場景，依托大數(shù)據聯(lián)合計算模式，第三方數(shù)據智能服務商每日互動能夠和品牌廣告主建立安全、高效的協(xié)同，將自身豐富多維的標簽數(shù)據，和品牌一方數(shù)據打通融合，通過聚類分析、標簽補全等方式，對細分人群進行聯(lián)合畫像，提升品牌對消費者的認知深度和廣度。

在多方聯(lián)合建模投放場景，每日互動已經與快消、美妝、健康等行業(yè)的品牌客戶深入合作，基于大數(shù)據聯(lián)合計算模式進行聯(lián)合建模實踐。比如，每日互動和某國際美妝品牌合作，將品牌一方數(shù)據和每日互動的億級別特征層數(shù)據打通融合，在中立計算區(qū)完成預測購買模型的構建、訓練和優(yōu)化后，通過安全有效的機制將最終的預測購買模型和預測結果輸出給品牌客戶，幫助品牌主智能評估用戶的購買潛力，篩選出高質量TA，提升廣告投放效能。

隨著AI、大數(shù)據等技術的應用不斷深入，未來品牌營銷領域還將不斷革新。每日互動也期待與更多的生態(tài)伙伴建立合作，將數(shù)據和技術有機結合，探索更多科技營銷新場景，推動品牌數(shù)智化再升級。

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