今年以來(lái)，疫情持續(xù)沖擊汽車經(jīng)銷商線下門店經(jīng)營(yíng)，同時(shí)新能源汽車熱度保持高位，民眾對(duì)新能源車的接受度越來(lái)越高，消費(fèi)客群也呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，這都給汽車經(jīng)銷商提出了新的命題與挑戰(zhàn)。在此背景下，廣匯汽車充分發(fā)揮全國(guó)性經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)布局的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)私域流量運(yùn)營(yíng)，同時(shí)不斷擴(kuò)大線上流量入口，豐富獲客方向，推動(dòng)多場(chǎng)景營(yíng)銷，線上線下雙重助力新能源賽道的轉(zhuǎn)型與布局，培育公司新的增長(zhǎng)極。

根據(jù)資料顯示，廣匯汽車已建立覆蓋全國(guó)28個(gè)省、自治區(qū)及直轄市的乘用車經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)786家經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，基盤客戶已突破1500萬(wàn)。廣匯汽車以眾多渠道網(wǎng)點(diǎn)為觸點(diǎn)，連接線上線下，通過(guò)微信生態(tài)、自營(yíng)APP、短視頻平臺(tái)運(yùn)維私域流量。其中，微信生態(tài)作為私域流量的主陣地，包含了微信公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信、視頻號(hào)等，不僅及時(shí)向客戶同步公司經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)，還提供在線咨詢、線上預(yù)約、優(yōu)惠信息等諸多服務(wù)。在提升品牌忠誠(chéng)度的同時(shí)，還能通過(guò)私域流量中的用戶行為習(xí)慣，豐富客戶標(biāo)簽，進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)推送，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷。

同時(shí)，廣匯汽車加大了同抖音、快手、汽車之家等外部平臺(tái)的合作，擴(kuò)大第三方流量陣地入口，提升品牌聲量，加強(qiáng)同消費(fèi)者的互動(dòng)，以直播賣車等方式提升流量轉(zhuǎn)化率， 2022年，廣匯汽車已累計(jì)完成近十萬(wàn)場(chǎng)直播。

在“公域”到“私域”的轉(zhuǎn)化沉淀中，廣匯汽車也在不斷加強(qiáng)客戶群體的精細(xì)化管理，通過(guò)“廣匯車生活”小程序集合服務(wù)預(yù)約、線上購(gòu)物、服務(wù)充值等諸多功能，在全方位汽車服務(wù)生態(tài)中嵌入“吃喝玩樂(lè)”等日常消費(fèi)場(chǎng)景，豐富場(chǎng)景營(yíng)銷，以會(huì)員服務(wù)體系為基礎(chǔ)向不同客戶群提供一站式優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)私域流量的裂變轉(zhuǎn)化。

而渠道網(wǎng)點(diǎn)作為流量服務(wù)生態(tài)圈中線下流量的重要觸點(diǎn)，廣匯汽車也在加大對(duì)線下門店的建設(shè)，持續(xù)對(duì)各區(qū)域資產(chǎn)、門店和商圈資源進(jìn)行全面梳理，為各新能源品牌授權(quán)落地提供多重保障，2022年前三季度，公司已與包括賽力斯（AITO）、小鵬、嵐圖、歐拉、阿維塔、哪吒、飛凡、零跑在內(nèi)的20多個(gè)新能源品牌建立了溝通機(jī)制，并獲得了29家品牌授權(quán)，尚有22家正在申請(qǐng)中，預(yù)計(jì)全年將實(shí)現(xiàn)超過(guò)50家新能源網(wǎng)點(diǎn)的授權(quán)及建設(shè)。

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