2023伊始，活力涌動(dòng)的中國按下了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“快進(jìn)鍵”。在各大城市的商圈，消費(fèi)者逐漸增多，線下消費(fèi)回歸了“煙火氣”，線上消費(fèi)也在持續(xù)激發(fā)“新活力”。

近兩年，隨著理性消費(fèi)和國貨升級浪潮的同步到來，追求質(zhì)量和平價(jià)的“質(zhì)價(jià)比”成了新的消費(fèi)主流。也正是在這樣消費(fèi)現(xiàn)狀下，身為國貨的回力和飛躍以"始終如一的質(zhì)量"、"超高的質(zhì)價(jià)比"，以及“日益增加的原創(chuàng)潮流設(shè)計(jì)”，成為消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的選擇。

理性消費(fèi)成主流，高質(zhì)優(yōu)價(jià)戰(zhàn)略彰顯品牌初心

近幾年，國貨崛起，加之更理性的新生代年輕人逐漸扛起消費(fèi)大旗，讓新國潮風(fēng)成為當(dāng)下的消費(fèi)主流。在國貨大潮中，回力和飛躍憑借高質(zhì)量、優(yōu)價(jià)格的戰(zhàn)略，快速更新產(chǎn)品款式，彰顯百年品牌的初心。

比如近期驚艷亮相的“祥云升級款小白鞋”，就讓喜歡帆布鞋的年輕人瘋狂“打call”。以凝練的白色為主基調(diào)，同時(shí)融合多種現(xiàn)代元素，這款致敬經(jīng)典的小白鞋以簡潔時(shí)尚的現(xiàn)代復(fù)古風(fēng)格吸引了眾多年輕人的關(guān)注。鞋子最特別的是鞋邊全包的祥云紋路，既彰顯工藝，又在細(xì)節(jié)處體現(xiàn)出品質(zhì)，顯示出百年國貨品牌的工藝實(shí)力?；亓?jīng)典圓形鞋頭，則復(fù)古感十足，讓人夢回青春時(shí)代。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)再升級，多產(chǎn)品線驅(qū)動(dòng)再掀國潮時(shí)尚

用「中國元素」打造出新時(shí)尚，多產(chǎn)品線驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，是回力和飛躍近些年的經(jīng)典標(biāo)簽。2016年，回力再次啟動(dòng)品牌升級戰(zhàn)略，賦予新內(nèi)涵，將產(chǎn)品向中高端消費(fèi)者延伸。并啟動(dòng)“終端直供平臺(tái)+電商平臺(tái)”的模式，走線上線下結(jié)合，推出三大系列12款新品和經(jīng)典產(chǎn)品紅白鞋系列的升級換代，讓回力搭上了品牌轉(zhuǎn)型的快車，并被賦予“國潮代表”的新身份，重新進(jìn)入年輕一代的視野。

回力與飛躍不斷拓寬產(chǎn)品線，開啟“回力DESIGN”計(jì)劃，推出“回力1927”，以“時(shí)代”為主題，經(jīng)典、潮流、先鋒為核心，結(jié)合當(dāng)代潮流和深厚歷史沉淀，與國內(nèi)多名優(yōu)秀藝術(shù)家和獨(dú)立設(shè)計(jì)師攜手，全力打造全新的設(shè)計(jì)潮流，詮釋更多的新時(shí)代潮流文化，一展老牌國貨的魅力。在產(chǎn)品上，則采用潮牌設(shè)計(jì)，不斷跨界合作推出新品，從“回力x同道大叔”、“回力x穿越火線”、“回力x荒野行動(dòng)”等等，打造無數(shù)爆款，成功推出新潮、時(shí)尚的回力鞋。

如今，作為“經(jīng)典國貨”，回力和飛躍正在重新成為新一代人的“時(shí)尚選擇”。而定位平價(jià)時(shí)尚潮牌的回力和飛躍，不管在品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是品類擴(kuò)張上，都有了全新的改變，但不變的是，堅(jiān)守平價(jià)戰(zhàn)略，品質(zhì)卻在迭代升級，回力和飛躍要成為讓每一個(gè)消費(fèi)者們都穿得起的，既好看又好穿的平價(jià)鞋服品牌。

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