新華社杭州3月4日電（記者屈凌燕）記者從浙江省工商局獲悉，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心自2017年9月1日正式啟動以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的違法率從開展監(jiān)測前的7.1%降至1.98%，威懾作用初步顯現(xiàn)。

全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心位于杭州，目前已實(shí)現(xiàn)對全國46個(gè)副省級以上行政區(qū)劃的1004家重點(diǎn)網(wǎng)站及百度、盤石、蘑菇街、貝貝網(wǎng)等4家廣告聯(lián)盟和電商平臺廣告數(shù)據(jù)的SDK監(jiān)測（一種程序介入性廣告信息監(jiān)測方式）。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，該監(jiān)測中心已采集廣告發(fā)布信息10.6億條次，專業(yè)監(jiān)測人員以“監(jiān)測時(shí)段隨機(jī)、監(jiān)測人員隨機(jī)”的“雙隨機(jī)”方式，按照相同頻次、相同網(wǎng)頁層級對監(jiān)測范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告開展人工審核，共計(jì)1156.2萬條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告23萬條次，上報(bào)國家工商總局違法案件線索4740批次，得到了全國工商部門的積極反響。

由于互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布便捷，形式多樣，精準(zhǔn)投放，違法廣告藏身其中，隱蔽性強(qiáng)，傳統(tǒng)手段難以發(fā)現(xiàn)，難以追蹤，難以查處。在國家工商總局的指導(dǎo)下，浙江省工商局以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告監(jiān)管”理念，充分利用信息化技術(shù)，打造全國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測中心，該中心具備監(jiān)測、預(yù)警、展示、分析、評價(jià)、調(diào)度六大核心功能，為全國工商部門快速、精確打擊違法廣告行為提供強(qiáng)有力的支撐與保障。

浙江省工商局廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018年將實(shí)現(xiàn)日常監(jiān)測范圍翻番。通過對日常監(jiān)測網(wǎng)站的延伸監(jiān)測，將與之鏈接的網(wǎng)站動態(tài)納入監(jiān)測范圍，動態(tài)監(jiān)測網(wǎng)站拓展到15萬家，實(shí)現(xiàn)監(jiān)測輻射范圍翻番。并按季度定期發(fā)布全國互聯(lián)網(wǎng)廣告典型案件，震懾違法廣告發(fā)布行為，警示和教育企業(yè)依法開展互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動。

關(guān)鍵詞： 廣告監(jiān)測 作用 互聯(lián)網(wǎng)