貓眼IPO終于再獲新進(jìn)展，1月3日貓眼更新招股說(shuō)明書(shū)，最快將于本月內(nèi)上市。但據(jù)港媒報(bào)道，貓眼目標(biāo)融資額已從此前的10億美元降至3-4億美元。

雖然貓眼表面上依然呈現(xiàn)出多線業(yè)務(wù)發(fā)展、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)向好、業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但實(shí)際上虧損并未得到扭轉(zhuǎn)，同時(shí)存在著股權(quán)混亂的問(wèn)題，外部還面臨著在電影票務(wù)“新政”、和淘票票雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)、影視行業(yè)供給側(cè)改革等問(wèn)題，貓眼的這出戲還能唱得好嗎?

營(yíng)收增長(zhǎng)尚未盈利，現(xiàn)金流匱乏

根據(jù)貓眼最新招股說(shuō)明書(shū)，貓眼2018年前三季度營(yíng)收依然保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，錄得30.62億元，同比上漲99.6%;2017年全年?duì)I收為25.48億元，同比上漲84.97%。

但在業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的背后，貓眼卻始終沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，且今年虧損有再度擴(kuò)大趨勢(shì)。2015年凈虧損為12.98億元，2016年虧損5.08億元，2017年虧損7610萬(wàn)元，2018年前三季度凈虧損為1.44億元，同比虧損增加5.33%。

更嚴(yán)重的問(wèn)題是貓眼緊張的現(xiàn)金流。根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)，貓眼賬面上的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物截止18年9月底為12.10億元人民幣，流動(dòng)凈資產(chǎn)為3.06億元，但在貓眼的應(yīng)付款項(xiàng)中，截至2018年9月30日，對(duì)在線娛樂(lè)票務(wù)及娛樂(lè)電商服務(wù)應(yīng)付款項(xiàng)這一項(xiàng)就達(dá)到14.10億元，

同時(shí)根據(jù)票補(bǔ)新政，線上售票商對(duì)影院的結(jié)算周期從18年10月1日開(kāi)始變?yōu)?日(T+7)，19年十一開(kāi)始變?yōu)榧磿r(shí)結(jié)算(T+0)，但在貓眼招股說(shuō)明書(shū)中，其表示“我們與電影院的結(jié)付期一般由一星期至一個(gè)月不等，在特定情況下我們亦可能提供最多一個(gè)月的預(yù)付款項(xiàng)……”，這等于貓眼的結(jié)算時(shí)間為T(mén)+7至T+30。如果新政落實(shí)，影院開(kāi)始催收賬款，貓眼不寬裕的現(xiàn)金流將承受更大的壓力。

騰訊美團(tuán)加持但股權(quán)混亂，影片檔期撞車(chē)宣傳不利

據(jù)貓眼招股說(shuō)明書(shū)，光線傳媒、騰訊、美團(tuán)三大巨頭都為其股東。光線傳媒系持有約48.8%的權(quán)益，為第一大股東;微影旗下多家公司包括合計(jì)共持有貓眼娛樂(lè)24.92%的股份;騰訊與旗下公司共計(jì)持有貓眼16.27%股份;美團(tuán)持有其8.56%股份。

騰訊和美團(tuán)的加持，為其提供了雄厚的平臺(tái)生態(tài)、流量和技術(shù)資源支持，這使貓眼成為微信支付及QQ錢(qián)包中唯一的電影、現(xiàn)場(chǎng)演出及體育賽事平臺(tái);也使得貓眼成為美團(tuán)app及大眾點(diǎn)評(píng)app上提供娛樂(lè)票務(wù)服務(wù)的獨(dú)家業(yè)務(wù)合作伙伴。

但這也造成了董事會(huì)中各方勢(shì)力割據(jù)、股權(quán)混亂的狀況。目前貓眼11名董事中，1名執(zhí)行董事為貓眼CEO鄭志昊;6名非執(zhí)行董事中光線占據(jù)3席，騰訊占2席，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和微影時(shí)代占據(jù)一席。

同時(shí)貓眼招股說(shuō)明書(shū)披露了可能與光線存在潛在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，貓眼認(rèn)為潛在競(jìng)爭(zhēng)是有限的，但這與其事實(shí)表現(xiàn)不符。

18年暑期檔光線宣發(fā)的《英雄本色2018》和貓眼宣發(fā)的《神秘巨星》就產(chǎn)生了檔期重合、爭(zhēng)奪市場(chǎng)的情況，導(dǎo)致《英雄本色2018》票房不利，導(dǎo)演在網(wǎng)上炮轟光線的結(jié)局。

淘票票雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)，欠缺平臺(tái)能力

目前的電影票務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)貓眼和淘票票雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)的格局，但貓眼月活用戶等方面稍有領(lǐng)先。據(jù)招股書(shū)，截至2018年9月30日，貓眼前三季度的平均月度活躍用戶達(dá)到了1.346億，在線電影票務(wù)服務(wù)的交易用戶數(shù)約1.197億。如果從交易額來(lái)看，按照2018年前三季度電影票務(wù)總交易額計(jì)算，貓眼是中國(guó)最大的在線電影票務(wù)服務(wù)平臺(tái)，市場(chǎng)份額高達(dá)61.3%，位居行業(yè)首位。

銀河證券認(rèn)為，相比淘票票，貓眼在C端更具優(yōu)勢(shì)，但在ToB業(yè)務(wù)上，淘票票更具有平臺(tái)價(jià)值。

在C端業(yè)務(wù)上，從流量入口看，貓眼除了自有app，還享有微信、QQ、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等多個(gè)入口，從出票份額看,貓眼出票量占網(wǎng)絡(luò)總出票量的比重基本在55%以上。但淘票票除了自有app，還擁有支付寶、淘寶入口，多方數(shù)據(jù)顯示,淘票票app熱度已超越貓眼app，淘票票背靠阿里，資金優(yōu)勢(shì)盡顯。

在B端業(yè)務(wù)上，貓眼更重產(chǎn)業(yè)縱伸,淘票票更具平臺(tái)價(jià)值。貓眼擁有光線系、騰訊系旗下的影視資源，在影視行業(yè)上下游的縱伸布局。對(duì)影視內(nèi)容的重視亦使得貓眼在電影出品、發(fā)行方面更具優(yōu)勢(shì)。淘票票則秉承阿里系“讓天下沒(méi)有難做的生意”理念，是阿里影業(yè)旗下的主要資產(chǎn)，除了針對(duì)消費(fèi)者的淘票票app，阿里影業(yè)針對(duì)片方宣發(fā)需求開(kāi)發(fā)“燈塔”平臺(tái)。

所以貓眼目前的領(lǐng)先地位只是暫時(shí)的，電影票務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)者價(jià)格敏感性高，產(chǎn)品粘性低，未來(lái)到底誰(shuí)才是市場(chǎng)第一還需時(shí)間驗(yàn)證。同時(shí)銀河證券還認(rèn)為，在雙寡頭的競(jìng)爭(zhēng)格局下，貓眼與淘票票為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額已上演多輪票補(bǔ)大戰(zhàn)，同時(shí)，雙方在toB端宣發(fā)業(yè)務(wù)方面亦競(jìng)爭(zhēng)激烈，貓眼可能面臨資金不足的風(fēng)險(xiǎn)。

票務(wù)“新政”影視供給側(cè)改革，外部風(fēng)險(xiǎn)大

除了自身的問(wèn)題，貓眼作為電影票務(wù)平臺(tái)，票務(wù)“新政”和影視供給側(cè)改革所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也不得不提。

2018年春節(jié)監(jiān)管部門(mén)即出臺(tái)限制票補(bǔ)的雙限令，提出最低19.9元的限價(jià)、票補(bǔ)最高張數(shù)不得超過(guò)50萬(wàn)張的通知。還有從2018年10月1日起線上售票商對(duì)影院的結(jié)算周期變成8日內(nèi)結(jié)算，明年10月1日起則為即時(shí)結(jié)算。

銀河證券認(rèn)為，目前針對(duì)網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)票補(bǔ)、預(yù)售、服務(wù)費(fèi)等方面的“新政”正在醞釀中，未來(lái)若對(duì)在線票務(wù)平臺(tái)的優(yōu)惠政策加以更多的限制,可能影響其收入增長(zhǎng)。

但新政也規(guī)定，在線電影票務(wù)平臺(tái)的售票手續(xù)費(fèi)不得超過(guò)2元，東方證券認(rèn)為若實(shí)施新政，貓眼的票房服務(wù)費(fèi)預(yù)計(jì)每年將減少24%，全年約7億元體量。票補(bǔ)成本將全面縮減后，貓眼的盈利反而有望得到改善。

另外對(duì)于貓眼的影視劇出品發(fā)行業(yè)務(wù)，銀河證券認(rèn)為目前監(jiān)管層面對(duì)影視行業(yè)內(nèi)容題材、演員片酬、稅收政策等多方面加強(qiáng)指導(dǎo)和監(jiān)管，短期內(nèi)可能造成作品供給短缺，貓眼的影視劇出品發(fā)行業(yè)務(wù)也將受到影響。(孫詩(shī)宇)

關(guān)鍵詞： 貓眼 現(xiàn)金流 IPO